时代正在重新定义经济形态。 企业变现的通道变得多样化。但与此同时，企业必须不断学习，不断适应，熟练使用诸多新工具，谋求短视频，谋求粉丝，谋求与粉丝的接近，不断互动，不断制造热点，以维系人气，得到更多收益。 这像极了互联网时代的“内容创业者”
时代正在重新定义经济形态。
企业变现的通道变得多样化。但与此同时，企业必须不断学习，不断适应，熟练使用诸多新工具，谋求短视频，谋求粉丝，谋求与粉丝的接近，不断互动，不断制造热点，以维系人气，得到更多收益。
这像极了互联网时代的“内容创业者”群体，于是，“如何更低成本、更高效、更持久地生产短视频内容持续变现？”成了摆在每一个企业面前的终极问题。
▲Gucci抖音“意料之外的风格”
面对这个问题，众品牌企业纷纷选择牵手短视频：抖音、快手等，例如意大利奢侈品牌 Gucci 正式入驻抖音平台，成为“美好生活记录官”，截止目前，入驻两名老年模特舞动的短视频，配文“一起舞动抖一下”和“意料之外的风格”话题标签。截止目前该视频共获得32.3万个赞和7万多条评论，目前该粉丝量已突破 38.5 万，并获得超过 109万点赞数，社会化媒体营销效果无与伦比！
是什么促成了这种情况？
01
一个趋势
短视频在加速贴近
流量在细分
从2G到4G、5G的技术演进，商业信息的承载方式从早期的图文形式向短视频形式迭代。数据显示，2019年短视频用户规模已经超8.2亿。无论从用户基数来看，还是从用户的使用时长来看，短视频新内容营销在今天的优势地位价值愈发凸显。
在视频移动化、资讯视频化、视频社交化的带动下，短视频已然成为碎片化时代品牌营销的重要端口。
▲移动营销下半场—短视频
随着移动互联网的崛起，消费者时间呈现碎片化、注意力更是被无限分散，在此基础上应运而生的短视频，作为一种新型营销手段，不仅能精准触达用户，如果操作得当，往往能够在短时间内吸引消费者的注意，完成从品牌认知到转化的消费闭环。
短视频营销的价值不仅限于带货，对于品牌而言，短视频营销首先是一场“认知之战”，是促成品牌与用户关系的快速构建。
例如香奈儿在抖音注册蓝V账号“美好印象志”，利用“J12的十二小时”短视频结合产品特性，通过12支短视频呈现J12系列腕表美好的十二个小时，展示美好生活，收获了极大的流量关注，奢侈品牌针对更广泛的潜在年轻用户，打了一场漂亮的品牌认知赋能战。
▲香奈儿抖音“美好印象志”
企业最早跟短视频平台接触的契机，是新品的宣发。
今年iphone12还未发布，各大短视频平台已经被全面覆盖营销宣传，快手、抖音、B站、视频号等无一幸免，又比如华为mate40同样如此，再比如《前任3：再见前任》上映时，郑恺、韩庚纷纷入驻短视频平台，通过在短视频平台发布相关的主题曲、影片情节和台词等内容，成功营造出前任泪点，最终助推影片票房上不断走高；《我不是药神》火爆之后，徐峥入驻抖音，而其内容大多跟徐峥做评委的综艺节目《我就是演员》相关。
▲iphone12&华为mate40短视频营销
短视频作为公域流量高度聚集区，流量的广度可以成就一个大产品，但要继续发展，短视频平台必然要追求“流量的密度”。
这不止是为了拓展短视频内容的丰富度和精细化，还关系到如何构建一个个从点到面，和谐共生的生态系统。
自带话题与流量的主题，是重中之重，而企业，作为社会商业的主要内容载体和核心，更是提升“密度”的关键要素。
02
一个方案
实际问题解决方案
新人设零距离
来自艾媒数据中心的数据显示，2013年以来，中国短视频用户规模呈现逐年增长的趋势。2013-2015年中国短视频用户规模较小，2016年突破一亿人，达到1.53亿人。2019年中国短视频用户规模为6.27亿人，保守估计，2020年将达7.22亿人。
香飘飘的广告从“香飘飘一年卖出3亿杯，杯子可绕地球一圈”，到“香飘飘一年卖出7亿杯，杯子可绕地球两圈”，再到最近的“小饿小困，喝点香飘飘”的演化，体现了品牌向“用户提供解决方案，帮助用户解决实际问题”的方向趋近，而在品牌的短视频内容营销中，提供解决方案，而不仅仅展示产品，是产品价值快速触达用户的有效途径。
▲香飘飘短视频解决方案
在传统的购物场景中，无论是线下还是线上商城，都存在着大量的同质化产品供用户选择，消费者在决定“买哪个”时，要付出大量的时间成本，比较优劣与产品价值。
而近几年，短视频的迅速发展很大程度上改变了互联网的流量格局。短视频其生动、形象、"所见即所得"的表达方式，和以产品变现见长的企业不谋而合，越来越多企业开始习惯把短视频、直播作为记录生活或内容营销的平台，在分享中消除距离感，展现更真实的一面。
利用短视频的场景化、可视化等特点，将“提供解决方案”进行短视频的场景演绎，能够实现产品价值的可视化和可触摸，从而提高用户的信任，当用户信任值达到一定水平，用户会自发地要求从你这儿购买产品。
欧莱雅通过自建短视频内容工厂，为美妆爱好者不断推送干货视频和美妆教程，解决了部分爱美女性不会化妆和化妆难的问题，获得一大群美妆粉，让品牌在帮助爱美女性学会画精致妆容的同时，将产品美白、修容等产品价值传达到用户心智中。
▲巴黎欧莱雅短视频解决方案
新氧在抖音短视频内容传播上，选定的是明星整容等“娱乐八卦”内容频道，加入一些专业的分析视角，为医美受众提供了不同脸型的整形方案、整形后的注意事项等医美问题。相对而言，品牌短视频内容的打造具有高附加值、高竞争门槛、高用户黏性的特点，好的解决方案必然成为产品的一部分，同时也是短视频内容的核心组成部分。
▲新氧短视频解决方案
就像抖音的slogan说的那样，“记录美好生活”。这正是企业在抖音上的普遍人设，回归愉悦，回归生活本身，回归最初的美好。
随着平台的不断发展和丰富，无数“全新产品”从此出发，无数初生企业在此爆红，短视频的土壤上生长出了更多元的文化。
03
一个未来
企业的“未来花园”
共赢机会
“共赢逻辑”是互联网行业的基础，在这个短视频新内容营销时代，品牌传播环境发生了一些新变化，也为企业的品牌营销带来了新的路径机遇，抓住机遇，迎风而上，跨界创新，企业才能在短视频新内容营销时代获得更长效的突破增长。
但是目前短视频行业仍有缺失！仍有一些企业到目前为止仍然没有享受到短视频时代的红利。
▲16大本地生活服务行业
举个例子：某城市一家政公司，在抖音、快手上发布贴近自家服务的短视频，却极少有订单，营销开展及其困难！问题就在于抖音和快手都是泛娱乐化的短视频平台，流量极其不精准，况且就算有人喜欢，又存在客户不在本城市的问题，服务根本开展不了。
怎么办
优服短视频正在做的，就是解决这一痛点，以分享美好生活服务为目标，以短视频为手段，以本地生活服务行业为领域，趣玩趣赚，赋能三端，通过引导，聚合商家、消费者、服务从业者，进而实现流量的聚合，再通过“有效行动”，看着花园中，自然长出新的果实。
一个新的“金字塔”正在构筑，商家、从业者与消费者各取所需，草根KOL、高粉丝商家与大众消费者之间上升通路顺畅。
流量、用户、内容、运营、生态……，本地生活服务行业也正在进行一场数字化革命，不过，相比于其他行业，本地生活服务行业的触网进程略慢一筹，机会仍然存在，前景依然明朗。现在，互联网的深度玩法已经楔入，并开始落地生根。优服短视频，国内首家短视频分享生活服务平台，必将引领蹒跚学步的生活服务行业进入新的时代！
十年后，再回头看看，充满了特殊的2020年会是一个重要的进化节点，此前的企业，与此后的企业，会是两个截然不同的物种。
