??网络广告作业首要上市及非上市公司：交际类平台：腾讯 ( 00700.HK ) 、新浪 ( NASDAQ: SINA ) ; 电商类平台：京东 ( JD ) 、拼多多 ( PDD ) 、淘宝 ( ALBB ) ; 网易 ( NASDAQ: NTES ) ; 短视频平台：抖音、快手 ( 01024.HK ) 、微信小视频 ; 查找类平台：b
??网络广告作业首要上市及非上市公司：交际类平台：腾讯 ( 00700.HK ) 、新浪 ( NASDAQ: SINA ) ;
电商类平台：京东 ( JD ) 、拼多多 ( PDD ) 、淘宝 ( ALBB ) ; 网易 ( NASDAQ: NTES ) ;
短视频平台：抖音、快手 ( 01024.HK ) 、微信小视频 ;
查找类平台：baidu ( BIDU ) 、谷歌 ( GOOGL ) 、搜狐 ( SOHU ) ;
在线视频平台：bilibili ( bilibili ) 、爱奇艺 ( IQ ) 、优酷、腾讯 ( 00700.HK ) ;
笔直类平台：贝壳 ( BEKE ) 、阅文集团 ( 00772.HK ) ;
广告投进：分众传媒 ( ( 002027 ) ) ; 品友 ; 道有道、友盟、深演 ;
署理商：蓝色光标 ( 300058 ) 、盛世长城、时趣、华邑、群邑、华扬联众 ( 603825 ) 等。
这篇文章中心数据：网络广告收入 ; 广告收入占比 ; 商场规划 ; 广告收入规划
网络广告收入规划持续增加
2020 年我国五大媒体广告收入规划达 8729 亿元，较上年增加 12.9%，其增加首要来自于网络广告收入规划的扩展。疫情影响，受众户外活动场景受限，居家和室内活动时段变多，前言触摸习气进一步发生改动 ; 一起互联网技能的晋级立异了网络广告的玩法，进而抵达更优质的传达作用，因而网络广告的价值愈发凸显，推进广告主讲更多的广告核算向网络广告倾斜，使得网络广告变成疫情时刻收入规划增加最为可观的广告方法。
2020 年我国网络广告商场规划达 7666 亿元，同比增加率为 18.6%，比上一年估计增加率低了 4.1%，我国网络广告商场规划的增速显着放缓，首要是遭到疫情影响，有些品牌方对网络广告核算进行了从头的装备与方案。
注：五大媒体广离别离为杂志广告、报纸广告、播送广告、电视广告和网络广告。
电商平台比例最大，短视频平台跻身第二
2020 年，我国网络广告不一样媒体的比例构成改变趋势愈发清楚，电商平台和短视频平台比例持续坚持增加，招引更多的广告核算。其间短视频平台是增加最为显着的媒体类型，而且于 2020 年以 17.4% 的商场比例跨越查找引擎变成网络广告商场第二大媒体类型，而电商平台则以 39.9% 的商场比例持续连任网络广告商场第一大媒体类型。
电商广告平稳增加且格局愈加多元
电商广告方法丰厚，又具有着较为直接的转化链路，为广告主供给了多元且便于完成出售转化的推广玩法选择 ; 一起，用户线上化花费习气的加强，也进一步推进广告主前进着运营线上出售途径、投进电商广告的需要。2020 年，电商广告商场规划超 3000 亿元，占有网络广告全体规划的 39.9%，抢先于其他方法媒体的广告收入。2017 年，以拼多多为代表的交际电商平台鼓起，也股动着我国电商广告商场规划加速增加 ; 而在近几年中，交际电商平台洗牌根柢结束，加之电商广告商场规划已达较高量级，从 2020 年起，我国电商广告商场估计将步入平稳增加时刻。
电商查找广告因为其可直接将该类用户导向产品或效能的收购页，协助广告主完成出售转化，在电商广告商场规划中持续占有最大比例。其次，可以协助广告主进行品牌与产品效能广泛曝光、招引证户的展示类广告，则为其时电商广告商场规划的第二大奉献主力。另外，在 2020 年中，信息流广告与直播广告在电商广告商场规划中的占比抵达 14.4%，为电商广告的打开来带多样化格局。
短视频广告高速扩展，仍为各大广告主的投进要点
相较于前两年的高速增加，2020 年短视频平台广告收入增速降至 67.1%，总规划抵达 1336 亿元。从需要侧来看，短视频广告仍为各大广告主的投进要点，平台不断优化的内容生态持续拉升全体用户量和用户粘性，变成广告主推广增加的肥美土壤。全体来看，头部平台也在持续探究更多商业化可以，在广告方法方面逐步翻开直播广告、查找广告等。
以上数据参阅前瞻工业研讨院《我国互联网广告作业商场前瞻与出资战略计区剖辨陈述》，一起前瞻工业研讨院还供给工业大数据、工业研讨、工业链征询、工业图谱、工业方案、园区方案、工业招商引资、IPO 募投可研、招股阐明书撰写等处置方案。
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