决战东京，这个夏天又是全民看奥运的季节。 身边很多平日对比赛不多关注的小伙伴，如今变得非常懂体育，天天喊着“奥力给”。他们不仅知道马龙是乒乓球史上首位实现双圈大满贯的球员，还知道他有一个外号叫“鞍山小马”，他和许昕并称为“龙蟒兄弟”，如果再
决战东京，这个夏天又是全民看奥运的季节。
身边很多平日对比赛不多关注的小伙伴，如今变得非常懂体育，天天喊着“奥力给”。他们不仅知道马龙是乒乓球史上首位实现双圈大满贯的球员，还知道他有一个外号叫“鞍山小马”，他和许昕并称为“龙蟒兄弟”，如果再加上张继科，这三兄弟又组成了“国乒三剑客”。三剑客通过不懈努力把乒乓球玩得天下无双，在国际大赛上打出诸多“神仙球”，但赛场下的一些小视频又证实，国乒队其实是“人均喜剧人”。
他们还知道四战奥运的吴静钰。吴静钰是中国女子跆拳道史上的标杆人物，但她在本届奥运会上未获得奖牌。他们发现了吴静钰的一些采访小视频，颇为感动。吴静钰今年34岁，是妈妈级选手，她想再“和自己挑战”一下，于是产后复出，和年轻的队友们一起训练。她在10个月里辗转多个国家疯狂参赛，把自己的世界排名从42位提到第6位，压哨拿到足够的奥运积分，闯进奥运赛场。吴静钰是世界跆拳道史上首位连续参加四届奥运会的女运动员，她的传奇已无需证明。
这些有趣的外号，动人的故事，他们都是在快手上了解到的，并以这里为出口进行多向传播安利。如今，全民“看”奥运的方式已经发生了变化，这是本届奥运会的新现象。这是全民看奥运的季节，但“看”的方式已经发生了变化，这是东京奥运会上出现的一个新现象。
互联网不断发展，媒介也在不断变化，人们看奥运的方式，确实与过去有些不同了。以前我们看奥运，以前人们通过央视直播和新闻网站资讯，现在又新增了短视频这种选择方式。说起看奥运，人们更多可能是上短视频平台。上快手，就可以随时随地看奥运。
今年5月底，快手宣布成为2020东京奥运会及2022北京冬奥会持权转播商。这也标志着，东京奥运会正式成为首届短视频时代下的奥运会，而2021年，也正式成为奥运会的短视频元年。短视频的出现，正从观赛形式、内容维度、互动玩法等多个方面改变着用户参与和体验奥运的方式，逐步晋升为观众的主流观赛渠道。
据了解，截至发稿前，快手平台内奥运相关作品播放量近230亿，而在其他社交平台和媒体上，“快手奥运”相关话题与内容曝光已超出110亿，仅社交平台曝光近100亿，热搜130+。
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“新星”快手首次入局奥运，就站上了“C位”，这是因为快手做奥运内容快且全面。
平台生产奥运资讯要快，这是大众的基本诉求。用户能快速地获知最新的奥运信息。想看最新比赛，可直接进入奥运1台、2台、3台和4台观看；想看最新夺冠瞬间，可在《超燃摘金瞬间》找到中国军团每一枚金牌的高燃时刻，也可在《夺金全记录》中完整观看比赛过程。并且，相关栏目的更新速度非常快，每当中国代表团增加一金，高燃时刻、完整视频、奖牌数量等内容和信息都会实时更新，一目了然。
在内容全面性上，快手也有充分保证。除了能点播全场次版权赛事外，快手站内还有优质的二创内容和UGC生态内容，如《东京最前线》是带受众“零距离”看到东京现场的运动员是如何备战的，比赛场馆是如何防疫的等。快手端内也会对这些热点内容在第一时间推送，确保用户及时接收。
奥运是全球瞩目的大赛，传统平台都会制作节目来解读奥运，快手也制作了多档独家节目。如《奥运一年级》《冠军来了》《老铁早上好》等，其中有深度对话，有现场连线，还有知名艺人、解说员、奥运冠军的加盟，看点很多。如杨倩在《冠军来了》中，展现了00后小女生可爱俏皮一面。她在节目中说，美甲是在周末休息时做的，反正“也是闲着”，选择珍珠款式，则是觉得“很仙”。她还在节目中成功传话白敬亭，双向追星成功。
快手奥运内容的“全”，还体现在关注内容的多维视角。快手力图从多个角度看赛场，发现你没有发现的。比如伊朗41岁射击老将福罗吉夺冠后激动下跪的一幕令人动容。他原是一名护士，三四年前才开始接受专业射击训练，训练期间也没有辞去护士工作。这是福罗吉首次站在奥运赛场上，同时他也是伊朗代表团中年龄最大的运动员，但他以刷新奥运纪录的成绩，帮伊朗拿下首枚男子10米气手枪金牌。赛场之外，金牌之后，背后的故事更耐人寻味，引人深思。快手对此类故事给予了足够的关注度及曝光量。
值得一提的是，快手对奥运内容全面性的把控，还极具人文洞察。在快手，每一个拼搏的人都值得被看见。如中国男子体操队在团体决赛中摘得铜牌，快手用一句"继续翻滚吧，男团"来表达鼓励。夺冠的4位俄罗斯小伙子激动跪地，喜极而泣。他们的平均年龄是本次参赛队伍中最大的，但他们证明了一切皆有可能。快手也没忽略这一幕，用一句"这一刻，对手也让人尊敬"回敬他们。
这届奥运，女性力量闪闪发光，快手也聚焦对女性选手和相关项目的关注。老将施廷懋、王涵获得跳水3米板金牌，她们的故事就像快手写的那样，“成为彼此身影，成就彼此加冕”。三人女子篮球夺得铜牌创造历史，快手推出“不断过人，正因为实力过人”。快手既报道她们的成功，也会报道她们的不易。
传统平台做奥运内容主要优势是快且全，快手作为短视频平台，在这方面已经做到一应俱全，在时效性和全面性上都把握得比较到位。但除此之外，快手还有独属于短视频平台的创新。
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在这场奥运争夺战中，想站上“C位”，当然还需要一些独家玩法。
快手挖掘了短视频时代的多维互动玩法，带大家参与到奥运中来。奥运期间，快手特别推出奥运特别节目《大话奥运》，每期节目会设置多个麦位，邀请专业解说员、运动员、明星、快手达人组成嘉宾团，聚焦于奥运赛场上备受关注的比赛，和老铁们一起看比赛，聊比赛。
中国女排是本届比赛最受关注的球队之一，《大话奥运》中有一期便是邀请了前中国女排队员杨昊、魏秋月，现役女排国手王思敏，和老铁们一起观看与美国女排的焦点战，共同探讨主帅郎平的技战术改变，这届奥运中国女排技术与心态上有哪些改变等话题，更客观地理解中国女排的输赢。用户在节目中了解体育知识的同时，还能参与互动挑战、直播抽奖等互动。这种“云唠嗑”模式不仅有料，还有趣。
此外，快手还设置了“奥力星带你分一亿”、“直播答题分2000万”、“拍魔法表情分红包”等互动活动。这些活动并非一成不变，而是随着奥运热点而变化。有奖金鼓励，且玩法多样，这就提升了用户参与奥运的热情。这也是快手在奥运期间持续保持热度的关键之一。
奥运是运动员的赛场，也是普通人参与的广场。从"看奥运"到"玩奥运"，再到"全民共享奥运"，快手创新性地挖掘了短视频时代的多维互动玩法，赋予用户全新的赛事参与体验。在这场奥运争夺战中，快手有机会成为最大赢家。
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“内容+互动”，这是快手在奥运期间脱颖而出的关键，背后主要得益于快手具备的独特优势。
快手是国内领先的短视频社区。能利用算法与推送机制，以千人千面的方式，从用户兴趣出发，把多维视角、多面内容准确传递给用户。这是快手在奥运期间做到第一时间把热点内容传达给用户的密钥。
快手还是一个国民短视频平台，非常契合奥运的“国民性”。奥运是全民参与的生活，平日对体育不多过问的人开始密切关注奥运，恰恰说明了奥运的“国民性”。最近几年，人们娱乐方式越来越多样化，奥运本身的全民性、公共性有削弱趋势。快手是全球月活超10亿的平台，有着极强“国民性”。因此在本届奥运中，快手特意借此特点充分卷入用户及全民参与。这是快手独有的优势。
快手还在奥运期间加强了体育阵容。中国女排、中国游泳等5大运动队入驻快手，再邀请120多位明星、30多位体育大咖，以及超200位快手大V，保证了快手端内奥运内容的源源不断。更何况快手本身就是一个超具氛围感的体育社区，根据磁力数观5月数据，快手已有2亿多月活体育用户，能持续不断制造体育垂类内容。
还有一点不能忽略的是，快手能生产出兼具人文关怀的内容，还需要品牌价值观的加持。用户如何理解奥运，在于用户接收了怎样的信息。快手的用户涵盖各类人群，平台本身就需要更多的开放性与包容性，因此对奥运报道也要秉持着开放包容的态度。快手对女性力量的报道，对金牌背后故事的挖掘，对失败者的人文关怀，对国内外闪光运动员的关注，无一不显示出了对奥运精神的诠释，这是一种品牌态度。
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目前，东京奥运赛程已过半，这届奥运在内容传播形式上的变化，值得我们继续关注。
快手入局奥运，革新了奥运的传播形式，改变了大众参与和体验奥运的方式。得益于快手获得的版权，这届奥运，不再是平台单向对大众传播信息的奥运，还是大众可以自主生产短视频，并在平台上多向传播信息的奥运。这个变化，不仅丰富了奥运内容，也吸引了更多受众参与到奥运中来。
从文字到图文，再到短视频，这是新一代内容的呈现方式的变化，奥运会需要改变形态去适应这种变化。“上快手看奥运”不仅仅是一句口号，或许正代表着未来奥运会主流形态。
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