??本网11月12日讯 基斯克威尔新闻，曾几回折戟短视频赛道的baidu再次押注这项难啃的事务。 11月11日，基斯克威尔报导，baidu移动生态作业群将秀丽视频与全民轻视频联系为短视频事务部，由原秀丽视频总司理宋健担任。baidu官方回答称：树立短视频事务部旨在让
??本网11月12日讯 基斯克威尔新闻，曾几回折戟短视频赛道的baidu再次押注这项难啃的事务。
11月11日，基斯克威尔报导，baidu移动生态作业群将秀丽视频与全民轻视频联系为短视频事务部，由原秀丽视频总司理宋健担任。baidu官方回答称：树立短视频事务部旨在让两款产品挨近并构成更健壮的生态合力，一起结束本钱的高效分配和分发，推进事务快速打开。
这不是baidu本年头度加注短视频，5月13日，baiduAPP总司理平晓黎在「2020baidu移动生态大会」上宣告，把baidu的流量用来扶持短视频与直播创造者。此外，baidu集团实施副总裁沈抖也宣告秀丽视频将与baiduApp、baidu贴吧等baidu系产品打通，视频创造者的内容能在baidu旗下产品被用户看到。
以此为节点，baidu初步在短视频事务上从头方案，而这次宣告联系短视频事务部，算得上是baidu在短视频赛道的期间性动作。
往常短视频商场竞赛剧烈，关于baidu来说，作为短视频赛道上的「老人」，前不久抖音、快手相继被传IPO的消息如芒刺背，此时重整短视频事务，无异于再次把自己置于局势不明的牌桌上。
01 先天短少的短视频
和baidu往常在短视频领域的窘状不一样，早在2015年，短视频作业正处在打开快车道。其时baidu内部曾有职工提议做短视频事务，但彼时baidu正堕入O2O事务抽不开身。
2015年6月30日，baiduCEO李彦宏呈如今baidu糯米战略发布会上，标明「baidu账上还有500多亿现金，先拿200亿来把糯米做好」。此后，联系Uber进军出行商场、主导去哪儿和携程吞并等动作无缺涣散了baidu的精力。因为对O2O事务的注重水平过高，baidu没有把捉住短视频赛道的机缘。
从2016年头步，baidu正式对短视频事务中止根究。2016年6月9日，baidu旗下的baidu图像使用宣告更名为榴莲，在功用上既包括了正本的图像查找功用，一起也兼具短视频上载下载功用。但到了2017年5月，其官方微博俄然称：「榴莲APP将于2017年6月1日正式下线，感谢各位一路以来的撑持。咱们江湖再会！」至此，baidu在短视频领域的初度根究无疾而终。
到了2017年，先是腾讯在3月份以3.5亿美圆领投快手D轮，此后快手在6月份用户规模打破6亿，DAU在12月抵达9500万。2017年，快手以必定的优势稳坐短视频头把交椅。
看到快手自带的庞大流量，baidu天然不甘落后。2018年01月05日，baidu再次推出「Nani轻视频」（后改名伙拍轻视频）触及短视频领域。伙拍轻视频是baidu贴吧团队孵化的项目，官方引见为「撑持贴纸、美颜等功用的15秒短视频」，伙拍轻视频的Slogan为「记载纷歧样的芳华日子」。而抖音的Slogan是「记载夸姣日子」，二者几乎千篇一律。
和其时的抖快相同，达人创造者是短视频生态不可以或缺的一环，伙拍轻视频为了招募视频创造达人，推出了相对有吸收力的补助方针。但到了2018年10月，与伙拍轻视频协作的达人公会接连收到了一份《关于中止协作的告诉》。平台标明因为运营战略调整，伙拍轻视频将从2018年11月1日起接连揭露招募公会的运营方法和有关协作。
其时有工会人员称：伙拍许多的运营人员早年离任，几乎早年到了闭幕的边缘。根据baidu内部传出的消息，伙拍的团队将来很可以会重组到全民轻视频去。baidu在短视频领域的第次测验再次折戟。
在这次最新的调整中，秀丽视频、全民轻视频两款产品无疑被baidu寄予冲刺短视频赛道的期望。
全民轻视频几乎是和伙拍轻视频同一时期的UGC短视频产品。比较伙拍走的都市时髦路途，全民轻视频走的是下沉路途，受众是三四线用户。但在本年6月，全民轻视频被网信办以低俗信息的原由约谈整改。到出稿，全民轻视频在苹果App store的排名第673名，近30天均匀下载量只需6299次。
而2017年11月上线的秀丽视频，在本年9月份，由原西瓜视频担任人宋健担任秀丽视频总司理，宋健对秀丽视频的事务中止从头收拾，在人群定位上主打2亿社会中坚力气，为用户供给更多笔直、学问类内容。和全民轻视频式微不一样，当前，秀丽视频和微视等产品处在短视频赛道第三部队。
此外，本年10月baidu推出聚合类短视频APPbaidu看看，baidu看看的内容来历别离来自baidu自有平台和站外途径，但这类聚合类的版权存在很大争议。全体上，baidu虽有自己的短视频产品，但因为方案稍晚以及几回折戟，因而在短视频领域存在先天短少。
02 强敌环伺的赛道
和赛道前期选手稀少比较，往常短视频赛道早已变成红海。
用户数据是最能直观体现的，到2020年9月，秀丽视频平台创造者数量打破百万，独立App日活超3000万；到2020年6月30日，快手使用程序及小程序的均匀日生动用户为3.02亿；2020年9月16日，抖音官宣使用日活跨越6亿。此外还有许多底部短视频产品，商场几乎被抖快切割殆尽。
这次除了baidu加注短视频，微信也不断在一旁恶相毕露。
早在2013年，腾讯就早年头步触及短视频，微视应运而出。2015年，微视在短视频APP的排行上仅次于美拍位于第二名。但在2014年9月，微信新版发布，初度撑持用户在兄弟圈和谈天框里发轻视频，腾讯内部初步对微视的投入摇晃不定。从2015年头步，腾讯对微视只做简略的维护，微视最终一次更新是在2015年4月。
其时趁着这个要害，今日头条在2016年一年间接连推出三款根据算法分发的短视频产品：头条视频（后改名西瓜视频）、火山轻视频、抖音。自此，头条的短视频矩阵初步方案结束，几乎包括悉数短视频常见方法。靠着对算法的深化晓得，短短一年时刻，字节跳动旗下三款短视频变成千万级日活的产品，为抖音后来的商场方位打下基础。
2016年也被称为短视频元年，看到抖音的强势鼓起，腾讯天然心有不甘，在之后持续推出各类短视频产品：QIM、MOKA魔咔、DOV、MO声、yoo视频等，以及重启几乎被忘掉的微视。这些产品中，腾讯内部对微视的扶持力度最大，几乎是「倾半个集团之力去撑持」。在2019年新年，腾讯在微视上以「视频红包雨」的方法共宣告5亿红包。
此外，微信特别为微视定制了一个每天10亿量级曝光的广告位，其时点开微信兄弟圈相机，会发如今「拍照」、「从手机相册选择」下面，多了一个选项：「用微视拍照」，点击后，即跳转到微视下载页面。在腾讯的重磅扶持之下，微视的用户增加快速，曾一度跨越抖音，冲上苹果App Store免费排行榜第一名。
但微视的用户留存却不断是个疑问，数据闪现快手与抖音的留存都在60%上下，而在QuestMobile发布的《我国移动互联网2020半年大陈述》中，到本年6月，微视月生动用户数为9615万，生动用户7日留存率为50.3%。
微视虽无缘鼓起，但腾讯没有扔掉短视频，2020年1月21日，微信视频号正式翻开内测。和此前的微视不一样，微信视频号直接在微信产品体系内。在微信的生态的加持下，微信视频号被赋予了更多的可以性，张小龙曾宣告一条兄弟圈称，新版视频号早年打破2亿了。
除了腾讯视频号的强势介入，近期短视频赛道也迎来了大地震——抖快相继传来IPO消息。
2020年11月5日晚间，快手正式向香港联交所递送了招股请求，最快将于下一年第一季度登入港股，意图估值500亿美圆。而在11月6日，华创证券指出，字节跳动方案打包三大事务抖音、今日头条、西瓜视频赴港上市。
互联网领域马太效应显着，材料闪现，抖快两者加起来用户占比高达60%。毫无疑问，在两者上市后，短视频用户将愈加会集在头部，因而关于baidu来说，想要在短视频赛道获得打破愈发困难。
03 短视频之路难行
往常互联网盈利逐步消逝，作业广泛存在流量越来越贵、获客本钱越来越高，尽管如此，各大短视频平台都在用尽办法获客。
回想baidu此前在短视频赛道推出的产品，秀丽视频曾以「红包使命」方法获客，在2018年5月1日的3.7.0.13版别更新中，秀丽视频正式上线使命体系。其时在抖音和快手的强势商场比例下，短视频作业鼓起一阵「用趣头条的方法造抖音」的风潮。
这类「拉人给红包」方法的确对获客有必定协助，在这个进程中为了获客付出极高的价值，但高投入并没有换来高酬谢，这类方法带来的用户留存率极低，运营和内容才是赛道的重中之重。
此外，baidu此前推出的短视频产品：秀丽视频、全民轻视频、伙拍轻视频等等，都需要依托baidu体系的流量和本钱撑持。但往常查找早已不是互联网的独一接口，手机baidu事务对短视频的引流作用逐渐降低。baidu旗下的短视频产品假定只靠堆流量来作为打破口，曾坐拥微信这个超级流量进口的微视就是前车之鉴。
最本源的中心在于，堆流量这种方法只能解短视频产品一时之渴，产品本身的传达特征和留存率步崆最中心的要素。
在宋健接手秀丽视频后，对秀丽视频定位是供给更多笔直、学问类内容。但拿抖音为例，抖音视频多为20秒支配、轻松文娱化的内容，这类内容常常简略让用户快速上瘾，因而秀丽视频泛学问类内容能否契合群众碎片化的观看喜爱，仍是个不知道数。
在本年6月底，baidu移动生态作业宣告结束建立直播中台，将组成独立团队，可见baidu对直播事务的注重。随后在10月26日，媒体报导baidu收购YY国内事务的商洽已接近结束，生意代价在30亿美圆至40亿美圆之间。吞并后YY客户端将持续保存，内容和技能同步供给给baidu，国内直播团队也将划归给baidu。
在baidu收购YY后，最直接的影响是baidu的直播体系有所增强，同为baidu移动生态作业集体系，这次短视频事务部联系后，直播将对短视频生态有所赋能。当下，「短视频+直播」赂乎成了短视频平台的常规打法，关于baidu来说，「短视频+直播」战略也是一种选择，但这条路上抖音和快手早年构建出了一整套商业闭环，因而直播难成baidu短视频的打破口。
全体而言，baidu对短视频事务报以很大的希冀，但baidu的短视频之路仍布满荆棘。
