短视频在最近几年的表现确实是出乎很多人的意料，尤其是抖音，根据前段时间抖音官方的数据显示，目前抖音日活跃用户已经高达6亿，而且今年的目标是6.8亿。2018年网上传出阿里要收购抖音的时候，当时的抖音日活跃用户才1.5亿。现在才过了不到3年时间，如今的
短视频在最近几年的表现确实是出乎很多人的意料，尤其是抖音，根据前段时间抖音官方的数据显示，目前抖音日活跃用户已经高达6亿，而且今年的目标是6.8亿。2018年网上传出阿里要收购抖音的时候，当时的抖音日活跃用户才1.5亿。现在才过了不到3年时间，如今的抖音已经成长成为一个体量庞大的国民级产品。
短视频对人们的影响力正在逐渐增强。根据中国网络视听节目服务协会在去年10月发布的一份报告显示，短视频的人均使用时长已经超过了即时通讯，网民日均刷近两小时短视频。
在广告投入方面短视频进一步扩大优势，短视频信息流、短视频开屏广告，均出现大幅增长，抢占了新闻资讯、在线视频的市场份额。随着短视频的发展和商业模式的逐渐完善，让很多商家把营销的重点方向投在短视频平台。
目前主流的短视频变现方式主要有以下几种。
1.流量变现。
用户通过制作优质短视频，提高视频播放量以及广告展示量获得平台的广告分成。
2.知识付费。
通过优质内容，吸引粉丝购买课程或者提供咨询服务，这种变现方式适合于在线教育、理财、育儿、医疗等多种行业。
3.广告合作。
通过与其他品牌商合作，赚取广告费或者佣金，这种模式比较适合有一定粉丝基数的网红和KOL。
4.电商变现。
一般是通过把产品或品牌进行包装成优质短视频内容的模式，比如说把软文拍成故事视频，把品牌打造成个性化IP等多种方式。
短视频能够帮助商家将产品更加直观地展示在用户面前，有效激发用户需求和转化效率的提升，如果再加上直播的助推作用，很容易就能打造出爆款产品。
正是因为看重短视频的营销效果，食品餐饮、美妆护理、教育等很多行业都逐渐加大了在短视频平台的广告投入力度。
对于商家来说，通过抖音、快手等短视频平台来推广自己的产品主要包含两种方式。
付费推广
付费推广主要包括：平台付费推广、与知名网红等KOL进行合作推广等方式。
免费推广
①商家自制或者请专业团队拍摄短视频，然后通过抖音等短视频平台进行投放推广。
②通过营销工具，如抖去推等同城霸屏爆店码来进行推广。这种方式缺点是只适用于线下实体店商家，如餐饮酒店、商超书店等。
由于不同短视频平台的主体用户并不相同，商家应该根据平台的特点和产品用户的画像来选择内容和形式。比如，抖音以年轻用户为主，商家在做推广到时候短视频内容应该更偏向娱乐和有趣的方向。
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