中国日报网环球在线消息：北京，7月，上午十一点，已经是37度高温。在中关村的新东方大厦内，人浪滚滚，即使开着中央空调，陈亮明兄弟俩还是依然感到热气袭人。 陈亮明刚刚结束紧张的高考不久，在哥哥陪同下，又特意来到北京，参加新东方的大学英语预科培训
中国日报网环球在线消息：北京，7月，上午十一点，已经是37度高温。在中关村的新东方大厦内，人浪滚滚，即使开着中央空调，陈亮明兄弟俩还是依然感到热气袭人。
陈亮明刚刚结束紧张的高考不久，在哥哥陪同下，又特意来到北京，参加新东方的大学英语预科培训。在这里，他遇到了很多和他一样的学员，当然，还有很多陪同者，或者是父母，或者是亲戚。陈亮明今天的报名号数是1158——这意味着，在他之前，已经有1000多人提早到达了；而他还远不是今天的最后一名。
盛夏的北京，到处涌动着学英语的热潮。
从5月份开始，新东方的报名状况就持续升温，达到一年的顶峰。“现在几乎每天都能达到几千甚至上万”，其校长助理何刚告诉《中国商业周刊》记者，“这几年来，每年的报名人数都比上年有两位数的增长”。
新东方的热潮，只是中国学生暑期疯狂学英语的一个典型缩影。
每年的暑假，中国的众多父母们就会想方设法将孩子们送进各种英语培训班。他们期望这能为孩子们以后的发展提供帮助，尤其是在激烈的就业和升学比拼中更有竞争力。除了新东方外，英孚、疯狂英语、华尔街、戴尔等都是这个市场上的佼佼者。
暑期英语培育的内容大致可以分为两类：一类是针对幼儿和小学生的，以游戏形式为主；一类是针对大中学生的考前或入学培训，比如高中预科班、大学预科班、四六级考前培训班、雅思、托福、GRE培训等。
英语是一项增值技能
千百年来，中国人就有着“活到老，学到老”的传统。以前的学习机构主要是私塾，而现在，除了学校外，父母们还不惜代价将孩子送到各种培训机构去学习。自80年代以来，中国实行计划生育，一对夫妻只能生育一个孩子，而经济状况又不断改善，更将这股培训热推向高潮。
目前，英语在中国已经被列入小学生的课程当中。但随着全球化进程的加快，尤其是中国加入WTO以来，英语还是各种课外培训的重点之一。
上海的孙智威是一个十岁女孩的父亲，在一家国际物流公司工作。7年前，他利用寒暑假，将女儿孙曼玲送到各种机构学习英语，每年的费用在10000元以上。“我们也会让曼玲学一些其他的东西，如小提琴、绘画等。但英语还是最重要的，我们在这方面的花销也最多”，他说，“为什么还要在课外学习呢？因为学校的英语教学死板而教条，不能让孩子足以适应将来的需要。课外的英语培训，对她以后上大学、找工作都会很有帮助。”
孙先生的努力看来很有成效，从小学一年级到四年级，曼玲的英语成绩都处于班级前列。最近她参加了“新希望英语竞赛”并获奖。
在中国，每年有2亿在校中小学生和1500万大学生。这是一个严格而残酷的筛选系统。小学到初中，初中到高中，高中到大学，大学毕业到找工作，每一次的竞争都异常激烈，即使中国经济目前飞速发展。而英语水平的高低，则是决定竞争成败的重要砝码。父母们的需求和热情，创造了如此巨大的产业机会。
“这个市场太大了，目前达到了300多亿，是义务制教育的2倍多，”北京现代教育研究所所长马辉说。
国家政策也支持着行业的发展。2005年2月，国家颁布《关于鼓励、支持、引导非公有制经济发展的意见》，其中专门提到鼓励教育产业发展的措施。
现在，中国的英语培训机构成千上万，但真正成品牌的为数不多。上文提到的新东方，成立于1993年，是成立最早、也是目前规模最大的一家，已经在全国的一级城市开了32家分校，而他们也正不断地在向二三级城市扩张。在它之后，一批国外或者本土的机构相继发展起来。对于它们来说，除了为学生提供服务之外，还为成人以及公司职员提供英语培训。当然，学生还是增长最快的市场。
“在过去的2年，英孚儿童英语培训的需求快速增加。预计在未来10年，年收入都能保持20-30％的增长。”英孚（中国）的总经理Steve Zhang说到。
对于新东方来说，经历了90年代的爆炸式增长以后，现在已经步入稳定发展期, “每年报名人数的增幅在30-40％左右，”何刚说，“保持2位数的增长，就是我们的目标。”
暑假是一个黄金时期
2-3个月的暑期，被认为是英语培训的黄金时期。“每个家庭都在计划着为孩子报名，没有一个愿意看着自己的孩子落后，”马辉说。
各个培训机构也为此做好了准备。每年新东方都会有针对暑期的特别课程，高中预科班、大学预科班和各种夏令营等。何刚说，“我们有专门的顾问团队去和学生沟通，了解他们的需求；也会有专门的研发人员，开发新的教学材料。”从2006年开始，疯狂英语和英孚都开发了针对儿童的夏日主题培训项目。今年的主题是关于奥运的。
Steve Zhang说，“从2月份开始，我们的研发团队就开始着手为夏季项目做准备，7月初正式开始。”为了更好了解中国消费者的需求，英孚在上海建立了其全球最大的研发中心以开发本土化教学课程，现有40人，预计年底增长到80人。“每年的暑期项目都会非常轰动，预计今年暑期的报名人数会比去年翻倍”，他说。
在英孚的暑期课程中，从周一到周四，孩子们跟着外教在课堂学习奥运相关知识，比如第一届奥运会的举办时间、奥运精神、奥运比赛项目等。周五，老师会把他们带到各种奥运场所实地参观，如体育馆、博物馆、奥运会赞助商的所在地等。去年，孙曼玲就参加了英孚的暑期课程，今年孙先生又给她报名了——尽管学费比去年增加了10％，达到了5000元。“报名费真的很贵，但还是值得的”，孙先生说。
英语培训机构尽管很多，但得到大家认可的其实很少。而这些知名机构，也同时意味着价格高昂，很多人支付不起。“消费者对价格比以前更敏感，他们知道自己想要什么，也更难以被满足。学员们的求学动机和成效预期都太明确，”何刚说。对于中学生、大学生来说，情况尤其明显。这也是新东方们所面临的最大挑战。
他认为，在这么竞争激烈的产业中，要想取得领先，必须要有不断创新的教学课程和优秀的教师来源。
在过去的3年，新东方已经将触角延伸到了新的细分市场，包括一对一的VIP课程，以满足各个群体的需要。它还将班级的人数较过去较少了20-30％,以让学生得到老师们更好的指导。还有，新东方的口语、听力和写作课程，都已经划分成不同的层次，如一级、二级、三级。
招到好的老师，也是非常关键的，但也变的越来越困难，因为每个培训机构都在扩张，每一个都想招到最好的老师。
“我们对老师的要求是，他们必须博学、幽默、热情和励志，但是，符合这些要求的人确实难找，”何刚说。
而毕业于北京师范大学的25岁女孩谢燚认为，“新东方是有很多优秀的老师，但是又怎么样呢？他们中有的人很用心，但有的完全不是这样。”她去年11月份从西安一所中学辞职后来到北京，参加了新东方的很多培训课程，也花了15000多元。她的目的很明确，就是希望能找一个更好的工作。“这笔费用太吓人了。花了这么多钱，如果不学好的话，我都没办法向家人交待。我希望他们不仅要有真才实学，还应该有很强的责任感。这就是我最想要的，”谢燚说到。
（《中国商业周刊》记者 丁清芬）
