抖音无疑是最近游戏厂商最亲睐的投放渠道之一。 但传统的硬广推广已经无法获得年轻人的目光，现在不仅需要好的产品，还需要好的内容，同时也需要能让年轻用户感兴趣的传达。 在上次应用试客的闭门会上，大厂游戏买量负责人都表示，现在在抖音上的内容，不仅
抖音无疑是最近游戏厂商最亲睐的投放渠道之一。
但传统的硬广推广已经无法获得年轻人的目光，现在不仅需要好的产品，还需要好的内容，同时也需要能让年轻用户感兴趣的传达。
在上次应用试客的闭门会上，大厂游戏买量负责人都表示，现在在抖音上的内容，不仅仅是买量，你还得想创意写脚本拍摄，这些都得做。
15 秒之内的一则短视频，想要获得玩家的下载难度比较大，短视频相比较于图片，对于文案提炼、画面设计、声音设计、创意策略、平台用户属性把握等方面的要求都比较复杂，加上平台对于短视频素材审核的管控严格，为此对买量公司在脚本创意、剪辑手法、视频包装手段三个方面提出了更高的期待。
那么今天我们就来说说游戏买量，什么样的内容会更火呢？
游戏角色定制视频
买量成本飙升，竞争白热化，自然会有厂商站出来以更深入的方式，去强化原来的竞争模式。游戏内元素被凝练出来，编成了情景和段子，还加上了各种各样的拍摄技巧和特效。
《剑侠世界 2》会用类似的小故事丰富游戏人物，例如可爱的小武当、严肃的龙五、俏皮的唐门萝莉……
比如逆水寒模仿抖音上的爆款视频 " 买西瓜 " 视频，因为小姐姐软萌的表情和撒娇的口吻，拿下了 414.6 万点赞量，近 10 万人转发。
在众多模仿中，《逆水寒》这支短视频排名第二，拿下了 175.2w 点赞，当天帮助账号增粉 10 万。
当然还有成龙、李连杰等大哥代言的传奇游戏系列。通过真人剧情再现元素。
查看历史内容▼
我竟然被李连杰的买量广告洗脑了
成龙：一开始我是拒绝代言的，这不是后来加钱了吗
以游戏场景作为视频内容
热门游戏的精彩操作
主要是游戏厂商 " 自产自销 " 的产品露出、游戏花絮、搞笑视频和相关活动的预热视频。有些官方号还会将游戏实况进行有剧情转折的二次创作。
比如荒野行动的这个视频▼
多数抖音用户都曾直接或间接的接触过此类产品，省去了熟悉玩法的成本，能够在浏览视频的同时看懂视频所展现的亮点。
并且因为产品的受众数量庞大，用户会更有意愿参与评论并将之分享到自己的社交网络之中，进一步增加视频的人气。
奇葩魔性的休闲游戏
奇葩游戏更多以其魔性内容取胜，较为典型的例子有拥挤城市、消灭病毒等等。
此类游戏的亮点，部分集中在游戏本身的搞笑玩法上，部分集中在玩游戏人的有趣表现上。
一般来说，魔性游戏的画面并不唯美，反而会有种粗制滥造的风格，但因其玩法或内容较为搞笑，容易在人群中形成传播，吸引其它用户下载。
同样的，为了保证游戏的趣味性，奇葩游戏大多不会加入内购，而是采用广告产生营收，形式多为激励形广告。
美术画风优美的小众游戏
这类产品大多有着风格明显的美术，通过高对比度的色块以及简单的多边形给用户造成视觉冲击力。除了以画面取胜之外，有些视频制作者会将游戏视频进行赋意。
手段通常是把游戏视频配上一段独白，让观众将声音与视频进行联想，产生出新的内涵。在抖音里，一个以《Lost Tracks》这款游戏为视频内容，《大鱼海棠》独白为音频内容的短视频获得了超过 130 万个点赞，评论逾 6 万。
基于游戏产品特点发起的 # 号式活动
比如好莱客与 Angelababy 的合作，还有《永不言弃》发起的利用游戏内的 BGM 参与各种挑战，通过活动，下载量 iOS 提升 40 倍、安卓提升 16 倍，ARPU 翻 3 倍。# 号活动是要自己来想，整合资源，在 # 号活动发起后有大号响应。
1. 让大号参与活动，当用户看到很多大号在响应活动时候，热点就会烘托起来，至于热点是不是真的烘托起来，取决于热点是不是真的找的好了。只有挑战火了才不断有用户参与。
2. 组织游戏玩家录制抖音视频。在玩家论坛、玩家群以及游戏内广告等，引导玩家参与 "#" 挑战及制作视频上传，对于上传的用户给予礼包奖励；
3. 激发用户好奇及引导评论。在点赞数高短视频评论下进行引导 " 这是什么音乐 "、" 这游戏特别好 "、" 游戏太难了 "" 游戏好魔性 " 等评论，并且得到了玩家用户的相应于跟风回复评论，进一步引导用户去渠道下载游戏。
官方号品牌向运营
有一些官方号是游戏公司，不过官方账号发布的内容与自家游戏相关的内容基本为零。
比如恺英网络，他们做了更加具有大众化的东西——以玩梗、娱乐向的系列化办公室内容为主，不拘泥于游戏本身，通过比较接地气、吐槽向的搞笑视频获得了抖音平台上广大用户的关注。
以品牌建立为主要目的的恺英，在做有趣的内容产出的同时，主要通过公司 LOGO 以及玩偶的频繁露出，增加在用户群中的印象。
抖音是一个非常适合做内容的载体。相比微博、微信这样的社交平台，短视频呈现方式更加直观，有趣、有梗的内容很容易引起用户关注、模仿以及传播。
无论游戏公司准备走品牌向的路子，还是产品向的模式，短视频都能够给用户更加丰富形式的呈现。通过内容营销的方式，不限于吸纳对游戏感兴趣的核心用户，同时也能够积累更多的泛用户。
另外，抖音的独特传播方式很容易引起聚集效应。" 模仿 " 是抖音的主要关键词之一。" 爆款 " 的产生会引发许多个跟随者参与其中，再进一步传播开来，这种裂变式的传播效果会非常恐怖。对于一直在寻找新内容增长点的游戏公司而言，抖音是一个可以把握的机会。
