2019年开年，短视频作业又起波涛，日前，在"争鸣"2019百家号内容创造者盛典中，美观视频亮出一系列新动作：其一是宣告林志玲为其官方代言人；其二是加大创造者扶持力度，砸下10亿元的创造者分红，树立1亿元专属基金鼓励常识性内容创造；其三是上线系列短视频
2019年开年，短视频作业又起波涛，日前，在"争鸣"2019百家号内容创造者盛典中，美观视频亮出一系列新动作：其一是宣告林志玲为其官方代言人；其二是加大创造者扶持力度，砸下10亿元的创造者分红，树立1亿元专属基金鼓励常识性内容创造；其三是上线系列短视频变现新方法，并为优良MCN、机构、自个公布奖项。
年终盛典就是年终总结，也是开年之战。2019年开年，美观视频就重金投入大牌明星代言，泄露了哪些信号与趋势？
加码明星代言，晋级短视频竞赛
风起于青萍之末，假定咱们从整个作业来看，会发现短视频风向已发生奇妙的改动。
其一，其时短视频作业现已从粗野生长期间走到老到标准、精密化运营打开期间。整个2018年，从BAT到抖音快手甚至网易、美拍等玩家在短视频领域的投入不断加码，短视频APP总时长占比一路曲线走高，根据日前QuestMobile刚刚发布的《我国移动互联网2018年度大陈述》，短视频运用时长全网占比现已抵达11.4%，而且正在抢夺在线视频时长，跨越后者（8.3%）变成仅次于即时通讯的第二大作业。
另据该陈述指出，在用户规划上，美观视频已与抖音、快手、西瓜视频与火山小视频跻身第一部队。
但显着，2019年，短视频的增加曲线可以会逐步趋缓。这意味着各玩家竞赛重心将来将发生转向——一方面是持续前进存留，另一方面是需要进一步前进流量渗透空间，驱动平台影响力的进化。
其二，从各大玩家的增加来看，抖音、快手的增加逐步趋缓，而美观视频则呈现持续性的高位增加，其时baidu短视频日活泼用户数已打破1.1亿，短视频日分发量达30亿，美观视频用户规划已打破2亿，baidu旗下美观视频创造者达47万。
但显着baidu给自家短视频定下的增加曲线还远不及此。因为国民级女神林志玲是一个极具商业价值的IP，美观视频建议林志玲代言，其战略意图一方面是秀肌肉，另一方面显着是想抓住时机，安靖并坚持其时的增加曲线与流量效应，再次是加码晋级竞赛等级，用新的产品战略抢占增量用户与下半场品牌声量。
赋能内容创造，开释变现新盈利
之所以说聘请林志玲代言是baidu2019年要加码短视频赛道的重要信号，是因为明星IP是股动文娱流量与内容商业化的重要一环。在笔者看来，这其间也泄露了美观视频的两大战略。
其一是它要盘活已有流量、向更广的用户集体寻找增量。因为作为一个老少通吃的明星IP，林志玲在00后、90后以及80、70后集体中都具有广泛的出名度，这意味着美观视频的新增方针用户群是几乎一切阶层、年纪段都掩盖的，布衣化、下沉商场三四线等集体的用户将是美观视频的增量空间地址。
其二，它也开释了求变与打破的新信号，其时美观视频已重启了产品的新改变与新引擎——从baidu其时盛典中泄露的新动作来看，它从商业变现、创造者效能到版权内容以及新视频查找生态四个维度全部强化并前进了对内容创造者的赋能。砸下10亿元的创造者分红，对自创者的撑持与补助力度显着加大了。
另外，在创造者效能层面，关于粉丝数5万+的视频创造者供给1对1的专属效能与线上线下宣传本钱的撑持。在内容版权层面，将关于影片、电视剧、综艺动漫等视频内容，根据baidu的分发途径进行联系协作。与此一起，树立1亿元专属奖金鼓励常识性内容创造。
值得留心的是，即将上线的baidu智选平台与电商带货方法无疑是美观视频在作业变现难题上的活泼测验，它卡准了短视频作业曩昔有流量难变现的痛点。
在曩昔一年，抖音、快手等许多短视频内容创造者尽管有了流量，但变现难题并未有用处置。从抖音到快手，都初步关于性的试水短视频电商导购——电商现已是短视频流质变现的大势。baidu智选平台与电商带货方法，本质是翻开商业变现上的水源，并经过补助来开释平台的一轮新盈利，将内容池变成更有价值的资产，这意味着美观视频对创造者的招引力与商业价值发生了新改变。
有业界人士指出，变现才能是短视频作业生态与构思内容得以持续打开的固本之源。平台在变现才能做的越深，也意味着它在内容出产上的持续性会做的非常好。
因而，美观视频经过在产品战略上的战略改动，全力加码本钱向自创者倾斜，既授人以鱼（分红奖金）又授人以渔（商业变现），在短视频内容变现难的今日，它带来的一个可以性或是股动优质自创者大规划流入，对其他平台或构成必定的冲击。笔者猜测，2019年，也可所以各大平台建议短视频变现方法改造的元年。
强化精品战略，构建内容生态壁垒
在2018年短视频作业中，曾因低俗等不良内容曾引发无量言辞争议，但从趋势来看，内容质量的把控将变成2019年短视频竞赛的要害词，优质内容的持续产出才能或成重要竞赛力。一个信号是2019年1月9日我国网络视听节目效能协会发布《网络短视频平台打点标准》，需求短视频平台实施先审后播准则。
为处置优质内容持续产出与商业化变现疑问，曩昔一年，平台和MCN机构的绑定在进一步加深。比方2018年7~8月，快手向市道上多家MCN机构发去协作方案，抖音也初步运作MCN方案。而国内MCN机构充当着生意人的人物，可以协助创造者前进商业化运营才能。
其时，baidu为优良MCN、机构、自个公布奖项不和，咱们能看到baidu短视频的两种战略并行。
其一，经过短视频 IP 化+顶级世界化MCN的方法，包括和Zoomin.TV、WebTV Asia、新片场等200余家出名MCN机构在协作，其时扶持优质内容与IP孵化现已初见成效。这是精品战略玩法，它对数量巨大的PGC起了把控质量、前进内容出产功率的作用。
其二，baidu短视频事务并入到了baidu的查找+信息流的主航道之中，驱动了高位增加。之所以baidu在信息流事务能赢头条，在于baidu的AI技能堆集比今日头条要深沉。而短视频在曩昔一年与AI技能、算法与数据的联系十清楚显。美观视频的增加也树立于baidu的视频了解及NLP技能，根据baidu为7.5 亿用户所做的200 万维度的画像标签及亿等级特征和联络的常识图谱上。
如今美观视频经过明星代言来强化它的品牌效应与进口效应，再经过AI底层算法加强优质内容的精准触达率（树立全新的视频查找生态，前进查找成果高质量视频占比抵达60%）以及面向短视频的内容创造商业化变现的扶持，这系列动作的战略意图也在于进一步强化优质内容产出机制，树立更深的护城河与内容生态壁垒。
志在抢占C位，锚定短视频新将来
曩昔一年，新老短视频平台同场竞技发力，头条系、腾讯系、baidu系三大头部格局力气初步构成。
从baidu系与头条系的时刻抢夺战来看，要害的战场是在feed与短视频领域。2017年之前，头条系信息流的增加早年给腾讯baidu构成无量压力，但2018年baidu与头条的对垒天平发生了改动。最新数据闪现，baiduAPP日均活泼用户达1.6亿，旗下信息流日活过亿，跨越今日头条，美观视频用户过2亿，在短视频赛道也已有小成。
这某种程度上意味着，头条系短视频尽管快速"鼓起"，但作业格局没有固化，变数仍然存在。在2019年，商场从收割流量盈利进入到堆积内容的期间，这需要答复将来用户黏性从哪里来的疑问。
如?觯淌悠档拇蚩楦臕I技能这只无形的手在不和的控制。正如美观视频总司理曹晓冬所说："短视频从内容了解、举荐算法到用户增加，如今悉数要用技能，用大数据的办法来处置疑问。"也就是说，下半场的要害实践上是一条生态赛道，比拼的不只是是内容生态的广大度与产品矩阵的架构合理性，还有AI技能才能对用户需要与高质量内容了解的深化程度，这恰恰是baidu擅长的当地。
而美观视频依靠AI+查找+信息流的主航道绑缚与助推，它的视频花费潜力还有待开释。当下又在经过明星IP效应的加持，将粉丝流量盘活以及经过内容创造赋能驱动内容生态的进一步强化，股动创造者商业变现上的潜力，baidu其实志在占据2019年短视频的C位，赢得规划层面上的先机——一个更精密化的商业变现体系与内容出产良性循环体系，瞄准是2019年的更大的增加潜力。
从这个意义上看，美观视频锚定的新将来，其实也是2019年短视频作业的新变量。
