9月16日，伊雪时报互联网教育研究所今天公布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示，2018年，幼儿在线英语教育规模不到210亿元，用户数量达到625万，预计2019年将超过1000万。随着公众认知度的提高，教育行业在线普及率不断提高，预计2022年将达
9月16日，伊雪时报互联网教育研究所今天公布《2019中国在线青少儿英语产业研究报告》。报告显示，2018年，幼儿在线英语教育规模不到210亿元，用户数量达到625万，预计2019年将超过1000万。随着公众认知度的提高，教育行业在线普及率不断提高，预计2022年将达到50%。线上教育有望取代线下成为主流学习方式。
数据显示，幼儿在线英语市场明显两极分化，四大龙头企业，VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr，占据总市场的90%以上。其中，VIPKID拥有60多万名来自北美的学生和7万名外籍教师，其用户和教师明显优于其他类别。在数百家少儿在线英语教育品牌中，VIPKID的认可度最高，已被近70%的在线教育用户认可。
报告显示，在选择网络平台时，家长最关注的是教师的素质，超过90%的家长表示，学生是选择系统的决定性因素。VIPKID在严格控制外教质量的同时，进一步将背景调查引入学生筛选，确保外教没有污点记录。调查显示，大部分用户每天在线学习2门以上课程，在线学习满意度与学习频率正相关，在线学习效果与学习时间成正比。在所有素质中，听力和英语提高最快，而阅读、词汇和口语技能则必须随着时间的推移不断积累，并且随着学习时间的增加，提高效果逐渐凸显。
2019年市场量预计超过350亿，用户量预计超过1000万
随着教育科技的演进，公众对网络教育的思考不断完善，网络学习迅速兴起，市场容量逐年增加。数据显示，2018年幼儿网络英语教育规模达到210亿元，比2017年翻了一倍多，网络一对一市场占比超过50%。2019年，该数据仍保持高速下滑趋势，预计全年行业规模将超过350亿元。从客户规模来看，幼儿在线英语教育用户数量从450万增加到2018年的625万，增长强劲。预计2019年用户数将超过1000万。
在线市场力争在2022年达到线下
得益于“全面二孩”的优惠制度，我国0-14岁人口逐年增加，幼儿英语市场潜在需求达到2.3亿，为幼儿在线英语产业提供了广阔的市场空间。随着网络技术的不断发展，网络教育的普及率也在逐年提高，从2013年的不到2%上升到2019年的15.2%。随着5G时代的到来，在线教育将进入下一轮的爆发式增长。预计2022年线上普及率将达到50%，线上教育有望取代线下成为主流学习方式。
网上学习的优势突出。幼儿更喜欢在线学习
与传统的线下学习相比，在线学习的方便、高效、教育资源丰富等优势使其迅速获得更多家长的认可，在线学习市场总量逐年增加。数据显示，2018年幼儿在线英语学习市场总量高达26.59%，远低于教育行业的平均在线渗透率。互联网不仅给美国家庭带来了高质量、丰富的外教资源，还节省了长期的交通时间。因此，父母更愿意为幼儿选择在线学习。预计2019年幼儿英语在线普及率将达到33%。
市场两极分化，龙头企业抢占90%以上的份额
目前，有数百家医药公司从事幼儿在线英语领域的工作。我们研究了付费客户总数、外教人数等综合原因，选择了四大主流企业VIPKID、51Talk、DaDa、vipJr进行排名
高素质的教师是幼儿在线英语教育系统的核心竞争力，也是客户在选择系统时最关注的激励因素。所以主流制度严格控制外教的质量筛选，从学历、资格证、教学经历等多个维度对外教进行评价。随着线下教育机构安全事件频发，安全也是家长选择教育品牌的关键原因。VIPKID不仅严格控制外教质量，还将国际专业背景调查公司Sterling引入学生筛选流程，确保外教没有污点记录，能够安全陪伴父母成长。
本土化研发国际权威教材更适合国内孩子的学习需求
教研实力是教育体系的基础。目前主流体系主要针对主流英语课程标准，为不同年龄、不同能力的孩子提供配套课程。各大系统使用的教材主要分为原装进口教材和自主开发教材。市面上大部分平台选择引进原版教材。但由于文化差异和学习环境的不同，国外的教材往往是“水土不服”的，以美国权威教材为基础的本土化研发最适合国内的孩子。
VIPKID扩展服务增强儿童的学习体验
少儿在线英语平台是一个教育服务系统，平台的服务质量对用户的回购率也有一定的影响。目前主流的系统服务包括助教、英语水平测试、退费等。在此基础上，VIPKID提供TOEFLPrimary考试座位、丰富的辅修公共课程和海量的电子绘本资源，进一步提升孩子的学习体验和学习效果。
在北京和天津，6-12岁的儿童作为主要的在线力量拥有最多的学生
数据显示，6-12岁的幼儿在线外教是幼儿在线英语学习的主力军，占总用户的71%；12岁以上和6岁以下儿童分别占15%和14%。从地域分布来看，幼儿在线英语学习用户多集中在一线和新一线城市，用户分布在北上广深一线城市和上海、南京等新一线城市等前10名城市；值得注意的是，随着国内经济的衰退和中国城镇的快速发展，二三线城市家长对网络教育的思考也在不断完善，对教育收入的需求也在不断增加，所以网络学习也在慢慢向二三线城市渗透。
学生保持高频学习，平均每周在线学习3.2节课
为了保持高频输入输出，取得良好的学习效果，大多数学生选择每月学习2门或更少的课程，平均在线学习时间为80分钟。学习时间主要集中在春节和周一至周五晚上，晚上7点到8点是孩子网上学习英语的高峰期。
学习效果与学习时间成正比。英语听力提高最快
学习效果是每一个英语学习者最关心的指标，那么现在每个系统的学生素质能提高吗？以下数据是学生学习一段时间(至少半年)后各方面能力提高的百分比(多选)。数据显示，经过一段时间的学习，学生的听力和英语都有了显著的提高；随着学习时间的积累，所有的英语素质都有了显著的提高，其中词汇、阅读和口语技能也随着学习时间的延长得到了提高。调查数据显示，学习两年以上的学生比例为53.12%。
80后，作为消费主力军的父母大多是大学生
对随机问卷数据进行整理后，结果显示90%以上的家长用户年龄在30-40岁之间，即大部分在75-80岁之后；从学历来看，大专学历占家长比例最大，占45%；在参加的家长中
数据显示，近50%的在线英语用户每年花费在20万到50万英镑之间。这些家庭属于新中产阶级，追求产品质量和性价比。相比线下外教，优质实惠的线上学习已经成为人们的最佳选择。从职业分布来看，父母和用户多在企业工作，占62.76%，其中互联网相关行业占30.01%。职场父母工作压力大，需要全程交通和陪伴的线下培训机构太费时费力，父母更愿意选择线上英语平台。
方便和外教资源成为网上平台的选择，主要是因为大部分家长都期望儿子练纯音
调查显示，网络教育的便利和外教资源的丰富是大多数家长选择为女儿上网学习英语的原因。另外，近80%的家长表示，线上一对一沉浸式学习让妈妈们更愿意说英语，学习效果明显。说到学习目的，大部分家长期望宝宝掌握地道的发音，英语不好，也有家长表示期望儿子从小就一对一接触不同文化的外教，开阔国际视野。
老师和课程是最关心的。90%的家长优先考虑教师的素质
统计显示，家长在为女儿选择网络英语学习产品时，最关注的是系统的学生素质和课程模式。不到90%的家长表示，学生是选择制度的决定性因素，其次是课程、价格和服务。由此可见，幼儿在线英语平台要从教学质量入手，不断打磨产品，以获得用户认可。
品牌：教育行业“重名”VIPKID已被近70%的在线教育用户认可
调查显示，“口碑传播”是客户了解品牌最重要的渠道，超过70%的用户表示是同学介绍的。如果我们想保证口碑，我们必须关注客户的真实愿望。对于教育品牌来说，教学质量是可以被客户认可的。数据显示，VIPKID在数百家少儿在线英语教育品牌中认可度最高，有近70%的用户认可，51Talk和DaDa英语排名第二和第三。
老师：父母喜欢英国口音。北美的外教最受欢迎
外教的口音也是家长选择在线英语教育系统的主要考虑因素。数据显示，超过60%的家长更愿意选择美国外教，希望让宝宝学会纯正的美国发音。相关研究表明，在语言的黄金时期，儿童更容易接受新事物，获得纯正的发音。因此，创造良好的语言环境，让孩子接触到更纯正的口音，更有利于孩子习得地道的发音。
教材：将近一半的家长赞同原版教材的本土化
目前，大多数在线英语教育系统使用国际原版教材，有些系统使用自主开发。四大主流体系中，达达英语和vipJr选择引进原创教材，51Talk选择自主开发，VIPKID将两者结合起来，组成400多人的国际专业教研团队，对国际权威教材进行本土研发。虽然原版国际教材质量不错，但它是为母语儿童设计的，可能不适合缺乏语言环境的美国儿童。自主开发的教材要长期使用，验证是否适合孩子学习。调查数据显示，当地开发的国际权威教材更适合国内成人学习，得到了大多数家长的认可。
教学：线上一对一优势体现80%家长认同线上学习效果
家长在选择网络学习时，更注重系统的教学模式。其中，网络外教和网络外教一对一模式因学习效率高、学习体验好而最受认可，占68%；近30%的家长选择小班，因为小班价格比较低，
调查显示，大部分用户注重学习频率，近一半的妈妈每天为女儿安排3-5门课程，为家长营造良好的语言环境，保持高频输入输出。用户的学习频率与课程的评价成正比。用户学习频率越高，对课程的评价越高。近90%的用户对课程持积极评价。一项关于网络绘本与课程匹配度的调查显示，超过一半的用户觉得匹配度高，20%的用户觉得不太匹配。
