??在内容形状不断晋级的情况下，短视频和直播这两种内容形状正在彼此交融。 内容形状在短短几年间不断迭代晋级，从开始的图文、视频到后来的直播、短视频，每一次更迭都伴跟着不一样内容形状之间的渗透。如今，短视频和直播联络越来越紧密，两种内容形状正在
??在内容形状不断晋级的情况下，短视频和直播这两种内容形状正在彼此交融。
内容形状在短短几年间不断迭代晋级，从开始的图文、视频到后来的直播、短视频，每一次更迭都伴跟着不一样内容形状之间的渗透。如今，短视频和直播联络越来越紧密，两种内容形状正在彼此交融。
在此布景下，这篇文章将经过分析短视频与直播各自的特征、这两种内容首要的交融方法，为短视频红人供给一些内容战略方面的定见参阅。
2016年是移动直播的快速增加时刻，巨子携本钱出场，直播风潮席卷全国，网络直播用户跨越3亿。与此一起，平台、主播、内容等各方面的负面新闻、作业乱象也引来方针的高压。
2017年移动直播作业进入收拾打点后的调整期，作业不断重组并购，头部公司凭仗本钱优势锋芒毕露，移动直播由粗豪式打开逐步过渡到笔直化、精密化的新期间。
在直播作业逐步冷却之时，短视频作业步入了粗野生长的快速打开期。各领域的直播红人初步将战场转向短视频，凭仗短视频这种新形状的内容前进本身影响力。例如吃播达人、游戏主播，都是直播红人向短视频挨近的典型事例。
在内容交融前期，这些直播红人的创造重心仍然放在直播领域，短视频节目只是是内容的分发宣传办法之一，一般以剪取直播精彩片段的方法呈现，内容个性、节奏与直播共同。
跟着短视频作业的鼓起，越来越多直播红人初步注重短视频内容的影响力，短视频与直播的交融进入2.0期间。直播红人初步逐步褪去直播的标签，短视频中的直播痕迹被进一步淡化，短视频内容初步作为独立的内容品牌运营，逐步迈向精密化。
2018年，以抖音、快手为代表的短视频平台的鼓起，带来了短视频作业的旅程碑式跨过。KOL红人形状的内容在竖屏的加持下，扩展了“人”这个元素在内容中的重要性。“竖屏出人”的特征，为短视频与直播的交融供给了先天条件的撑持。跟着这些短视频平台逐步参加直播板块，短视频与直播的交融也正式步入3.0期间。
至此，短视频和直播这两种形状的内容，一起构成了其时移动互联网领域的干流视听内容。两种内容形状的交融立异，也为红人内容及商业化的多样化供给了有力撑持。
直播迭代晋级后向短视频过渡，短视频凭仗直播丰厚红人内容，拓宽红人商业变现途径。这两种内容形状尽管关于的是不一样的观众需要，却经过彼此的交融渗透前进了内容的价值。
笔者从短视频和直播两种内容的要害特征下手，分析了他们交融的可以性和立异性。
短视频时长较短，内容碎片化，传达便利。而直播因为需要实时在线观看，内容时长一般以小时来计，传达不便利。从这个视点来看，短视频的碎片化特征为直播内容的宣传供给了有利条件。
短视频因为时长捆绑以?槠劭椿肪车挠跋欤枰诙淌笨棠诳焖僬幸壑诘牧粜牧Γ阅谌莸男畔⒚芏取⒔谧喔邪芽匦枨蠼细撸话隳谌菔蔷ㄋ酢６辈ヒ蛭凳被ザ裕阅谌莸男畔⒚芏刃枨蠼系停梢越衔奕薄⑻逑祷爻氏帜谌荨?
因而，在描绘细节、复原进程等需要较长时刻的内容需要方面，直播可以作为短视频的互补内容形状。而在呈现内容要点的需要下，短视频则比直播更具优势。
短视频只是是一种内容传达的载体，无法经过内容直接与观众进行实时互动交流。而直播具有实时性、场景化、揭露化的特征，主播可以经过内容与屏幕前的观众实时互动，根据弹幕答复观众发问。
观众可以经过送礼物、发弹幕与主播交流，也可以与其他观众互动。在此进程中，直播间构成了一个大型互联网交际场所，不一样身份的用户因为重视同一个主播而发生认同感，进而构成社群。
因而，在粉丝运营方面，直播相较短视频具有显着优势，短视频红人可以凭仗直播前进互动度，增强用户粘性，加强对粉丝社群的运营打点。
直播的实时互动性为产品细节展示、花费场景和运用领会的复原供给了有利条件。而短视频因为时长和互动性方面的捆绑，在产品的推销方面作用大打扣头。而且，因为短视频非实时性的特征，内容的可信度也会致使潜在花费者的警惕，然后直接前进对产品的需求标准。因而，直播是红人商业化的一种重要途径。
移动视频直播开始的首要意图是满足用户的陪同和文娱需要，跟着短视频与直播的加速交融，红人直播在近几年逐步呈现出多样化的打开态势，笔者将红人直播首要分为以下几品种型：
这是比照常见的一种红人直播方法，例如翻唱类红人直播歌唱，游戏类红人直播打游戏。坚持二者主题的共同，可以有用节约粉丝从头知道内容的时刻和精力本钱，更有利于粉丝的堆积，粉丝粘性的培育。一起，直播作为短视频的一种重要弥补方法，在内容延展、人设形象打造方面都有推进作用。
当直播内容和短视频内容主题共一起，创造者的要点大约放在直播内容本身，加强对直播内容专业度的把控，充分使用直播的实时性、互动性、场景化特征，扩展内容细节，将短视频中大而泛的内容做得更精密。
尽管直播和短视频主题共同在红人创造、观众承受度方面更具优势，但并非一切类型的内容都合适直播。
坚持共同的条件条件是：该类型的内容具有长时刻直播的特征，例如上文说到的翻唱和游戏，这两类内容都可以找到对应的合适长时刻直播的内容。但关于一些在长时刻直播方面可操作性较差或赏识性较差的内容类型来说，则需要另辟蹊径，从自个擅长的有关内容领域下手。
如何找有关领域？首要由你的粉丝受众抉择。即就是直播不一样类型的内容，也要尽量保证粉丝对直播内容的承受度。
例如，抖音萌宠红人“喵星人’boss”的粉丝首要是18-24岁的年青女人，他除了做萌宠的直播之外，也会守时直播吃鸡，比照契合粉丝对内容的文娱化需要 。
当直播内容和短视频内容主题不一样但有关时，需要在选择内容类型这一步愈加稳重。
一方面，要晓得粉丝画像，根据粉丝画像和粉丝偏好选择他们感快乐喜爱的内容类型，尽量让直播内容最大化掩盖粉丝需要。
另一方面，要保证自个在该领域也比照擅长，有可共享的经历。因而，这类红人在直播前，需要考量这两方面的要素，稳重选择直播内容的主题类型。
除了作为短视频弥补方法的直播内容外，以变现为意图的直播也是短视频红人的首要直播类型。当然，弥补短视频内容和商业变现两种意图可以彼此交融，做内容的一起也可以抵达商业化意图。
这类直播的中心意图是推进潜在花费集体快速做出花费抉择计划，结束订单转化。这类直播的要点在于树立和粉丝的信赖感。变现一般是最难、最要害的一步，这一步能否转化成功其实取决于前期的内容和粉丝运营这两有些基础是不是厚实。没有过硬的内容和粉丝社群打点，简略初步带货导购，作用显着不会太好。
即便在出售技巧上下足了功夫，没有忠诚粉丝，也很难让观众成功转化。而具有高质量内容和高粘性粉丝社群的红人，则可以依托内容品牌背书，更轻松地抵达转化意图。
综上所述，作为深受广大观众喜爱的两种干流视听内容方法，短视频和直播尽管关于的是不一样的观众需要，但在前言交融的大潮流下，两种形状的内容彼此渗透、优势互补，更有利于内容的多样化打开，也为KOL红人短视频的商业化供给了更多选择和探究的可以性。
题图来自Unsplash，根据CC0协议
