目前，短视频以“流量密码”的姿态活跃在各类社媒平台，内容营销领域出现了显著的向短视频倾斜的趋势。在女性用户占比最高的UGC种草平台——小红书，也涌现了许多优质的短视频博主。短视频笔记与图文笔记相比，意味着更高的爆文几率和流量热度，这几乎已经成
目前，短视频以“流量密码”的姿态活跃在各类社媒平台，内容营销领域出现了显著的向短视频倾斜的趋势。在女性用户占比最高的UGC种草平台——小红书，也涌现了许多优质的短视频博主。短视频笔记与图文笔记相比，意味着更高的爆文几率和流量热度，这几乎已经成为品牌方的共识。因此，品牌方掌握如何选择小红书优质短视频达人的方法，对于打造爆款内容，进而实现高ROI来说至关重要。
优质短视频博主的基本要素
首先，品牌方必须重视短视频达人的视频质量与视频笔记更新频率，确保达人流量稳定，拥有粘性强的粉丝群体。以彩妆KOL程十安an为例，在近30天的笔记数据中，达人共发布笔记16篇，其中10篇笔记为视频笔记，笔记更新频率基本上是一周3~4更，保持了一个比较高的更新频率。然而，视频笔记的更新频率只是初步的筛选标准，更重要的是达人的内容质量。在达人的评论区中，频繁出现“程姐”、“姐姐”、“十安”等关键词，可以看出多数粉丝已经与达人产生了强烈的情感链接，对达人输出的内容认可度很高。笔记的平均互动总量在3万以上，也从数据维度印证了达人的内容质量维持在较高的水平。
以圈层化方向发展，注重差异化
其次，品牌方可以通过打透垂直圈层的方式，以差异化内容输出产品价值，精准获取潜在用户，实现高ROI的目标。小红书是一个具备多圈层人群属性的社交平台，选择一个达人就是在选择一类圈层。品牌方在筛选短视频达人时，通过精准辐射达人所覆盖的粉丝群体，可以帮助品牌打透垂直圈层，深化品类赛道。例如，母婴品牌可以根据博主的认证标签与笔
记内容，选择精准的母婴博主，投放这类达人即可覆盖到母婴品类下的粉丝群体。此外，即使是挑选同领域的达人，也需要注重差异化，避免雷同。选择风格不同的达人，可以从多样化的视角呈现产品价值。
抓住用户痛点
另外，品牌方需要关注如何抓住用户痛点，深度挖掘用户需求，以优质内容解决用户问题，刺激种草行为。小红书用户观看视频笔记的过程其实就是一个种草的过程。视频笔记种草的逻辑架构通常来说就是：引起兴趣——挖掘痛点——展示价值——解决问题——促动成交。所以品牌方在筛选短视频达人的时候，应该首先关注达人的内容是否抓住了用户痛点——最直观的呈现便是视频笔记的封面和标题是否亮眼。以护肤KOL骆王宇为例，达人的每一期视频笔记封面都直接击中用户痛点，如“打破晒后修复的误区”、“眼霜的正确用法”等，精准的标题加乘干货满满的内容，非常受粉丝欢迎。然而，用户的痛点绝非依靠想象和感觉，否则便会大幅度偏离正确方向。笔记评论区是最接近用户的地方，从评论中提炼用户痛点并以此创作视频内容，可以切实有效地解决用户的问题。
内容共创
内容共创一直是内容营销中长盛不衰的话题。其实，内容共创就是怎样把产品更好地与短视频达人的视频融合，延续达人的内容风格，做到全程“丝滑无不适感”。以短视频达人胡渣少女为例，达人的视频内容主要是以手绘动漫的形式讲述日常故事，以诙谐又有趣的内容与用户产生共鸣。达人在植入商业广告时，会延续自己一贯的风格，从而使用户猝不及防地被种草。因此，品牌方在筛选短视频达人时，需要尽可能地去寻找符合品牌产品调性的达人，并且在达人进行创作的时候充分尊重达人的个人风格，才有助于产品更好地植入。
飞鱼新媒体：为品牌方挑选小红书优质短视频达人
在过往的多次投放实践中，飞鱼新媒体的智能算法模型成功助力品牌方找到高优质度、高匹配度和高性价比的短视频达人，产出了大量短视频爆文，实现品牌的营销目的。未来，飞鱼新媒体将继续聚焦内容创意，基于大数据洞察、深耕内容智能算法，遵循筛选小红书短视频达人的方法论，在海量的达人资源库中为品牌方匹配最优质的短视频内容创作者，打造视频笔记爆文，实现内容的长效留存，从而创造最大化的营销价值。
目前，短视频以“流量密码”的姿态活跃在各类社媒平台，内容营销领域出现了显著的向短视频倾斜的趋势。在女性用户占比最高的UGC种草平台——小红书，也涌现了许多优质的短视频博主。短视频笔记与图文笔记相比，意味着更高的爆文几率和流量热度，这几乎已经成为品牌方的共识。因此，品牌方掌握如何选择小红书优质短视频达人的方法，对于打造爆款内容，进而实现高ROI来说至关重要。
优质短视频博主的基本要素
首先，品牌方必须重视短视频达人的视频质量与视频笔记更新频率，确保达人流量稳定，拥有粘性强的粉丝群体。以彩妆KOL程十安an为例，在近30天的笔记数据中，达人共发布笔记16篇，其中10篇笔记为视频笔记，笔记更新频率基本上是一周3~4更，保持了一个比较高的更新频率。然而，视频笔记的更新频率只是初步的筛选标准，更重要的是达人的内容质量。在达人的评论区中，频繁出现“程姐”、“姐姐”、“十安”等关键词，可以看出多数粉丝已经与达人产生了强烈的情感链接，对达人输出的内容认可度很高。笔记的平均互动总量在3万以上，也从数据维度印证了达人的内容质量维持在较高的水平。
以圈层化方向发展，注重差异化
其次，品牌方可以通过打透垂直圈层的方式，以差异化内容输出产品价值，精准获取潜在用户，实现高ROI的目标。小红书是一个具备多圈层人群属性的社交平台，选择一个达人就是在选择一类圈层。品牌方在筛选短视频达人时，通过精准辐射达人所覆盖的粉丝群体，可以帮助品牌打透垂直圈层，深化品类赛道。例如，母婴品牌可以根据博主的认证标签与笔
记内容，选择精准的母婴博主，投放这类达人即可覆盖到母婴品类下的粉丝群体。此外，即使是挑选同领域的达人，也需要注重差异化，避免雷同。选择风格不同的达人，可以从多样化的视角呈现产品价值。
抓住用户痛点
另外，品牌方需要关注如何抓住用户痛点，深度挖掘用户需求，以优质内容解决用户问题，刺激种草行为。小红书用户观看视频笔记的过程其实就是一个种草的过程。视频笔记种草的逻辑架构通常来说就是：引起兴趣——挖掘痛点——展示价值——解决问题——促动成交。所以品牌方在筛选短视频达人的时候，应该首先关注达人的内容是否抓住了用户痛点——最直观的呈现便是视频笔记的封面和标题是否亮眼。以护肤KOL骆王宇为例，达人的每一期视频笔记封面都直接击中用户痛点，如“打破晒后修复的误区”、“眼霜的正确用法”等，精准的标题加乘干货满满的内容，非常受粉丝欢迎。然而，用户的痛点绝非依靠想象和感觉，否则便会大幅度偏离正确方向。笔记评论区是最接近用户的地方，从评论中提炼用户痛点并以此创作视频内容，可以切实有效地解决用户的问题。
内容共创
内容共创一直是内容营销中长盛不衰的话题。其实，内容共创就是怎样把产品更好地与短视频达人的视频融合，延续达人的内容风格，做到全程“丝滑无不适感”。以短视频达人胡渣少女为例，达人的视频内容主要是以手绘动漫的形式讲述日常故事，以诙谐又有趣的内容与用户产生共鸣。达人在植入商业广告时，会延续自己一贯的风格，从而使用户猝不及防地被种草。因此，品牌方在筛选短视频达人时，需要尽可能地去寻找符合品牌产品调性的达人，并且在达人进行创作的时候充分尊重达人的个人风格，才有助于产品更好地植入。
飞鱼新媒体：为品牌方挑选小红书优质短视频达人
在过往的多次投放实践中，飞鱼新媒体的智能算法模型成功助力品牌方找到高优质度、高匹配度和高性价比的短视频达人，产出了大量短视频爆文，实现品牌的营销目的。未来，飞鱼新媒体将继续聚焦内容创意，基于大数据洞察、深耕内容智能算法，遵循筛选小红书短视频达人的方法论，在海量的达人资源库中为品牌方匹配最优质的短视频内容创作者，打造视频笔记爆文，实现内容的长效留存，从而创造最大化的营销价值。
