挑战赛也能“抖”出新意 拥有3.2亿DAU的抖音是如今品牌营销链路中不可或缺的一环。自成立以来，这一年轻平台不断成长，不仅整体风格从早期的时尚潮流变为现在的多元文化并行、流行生态初成，营销玩法也在持续进化中。 以最受广告主青睐的挑战赛为例，作为抖
挑战赛也能“抖”出新意
拥有3.2亿DAU的抖音是如今品牌营销链路中不可或缺的一环。自成立以来，这一年轻平台不断成长，不仅整体风格从早期的时尚潮流变为现在的多元文化并行、流行生态初成，营销玩法也在持续进化中。
以最受广告主青睐的挑战赛为例，作为抖音为品牌独家定制的高品质话题，其本身就是打造现象级短视频案例的“高发地”，再与其他创意玩法叠加，必然焕发出更大的营销价值。
竖屏短视频 不可忽视的全新表达
互动玩法之外，在内容方面，抖音引领的竖屏形式也对广告的呈现方式提出了更高的要求。信息更全、画面更沉浸、更符合用户的手机握持习惯，竖屏广告正在成为营销圈的新浪潮。然而由于其与传统广告差异明显，如何利用竖屏做出有创意的广告成为困扰广大营销人的难题。
抖音的魔法道具工厂
除了精心打磨创意方案，抖音运营者要做出有热度的品牌内容还可以依靠“魔法道具”——抖音创意贴纸。
从#复制人 到#原宿渐变 到#哪吒，各种趣味贴纸凭借创意突破和技术升级不仅降低了优质内容的生产门槛，让普罗大众也能像专业用户一样拍出高赞作品，也驱动了商业内容，助力品牌的抖音营销迸发出更大能量。
让用户对品牌内容一见钟情
此外，与电梯广告、视频网站贴片等强势媒体相比，以抖音为代表的短视频平台还有一项显著差异——对广告的保护时间消失了。品牌如果不能在视频前几秒抓住用户，就只能接受被划走的命运。
