??2020年，可谓是明星入驻视频平台的活泼元年。关于视频平台而言，明星本钱的比拼也变成发力的要点。先有抖音快手相继招引各类明星入驻，后有B站、西瓜视频在明星方面的旁边面狙击，但明星入驻只是初步，后续的长时刻运营、具体活动类型的协作，才是检测平台
??2020年，可谓是明星入驻视频平台的活泼元年。关于视频平台而言，明星本钱的比拼也变成发力的要点。先有抖音快手相继招引各类明星入驻，后有B站、西瓜视频在明星方面的旁边面狙击，但明星入驻只是初步，后续的长时刻运营、具体活动类型的协作，才是检测平台的要害。
抖音的“潮”，快手的“真”
根据各家平台调性不一样，相同是抢夺明星本钱，也体现出了不一样的内容差异。抖音在内容上更注重盛行、构思等元素，“梗”也无处不在。比方上一年年末入驻抖音的张柏芝，发布的第一条视频就重现当年《河东狮吼》的经典台词，使用抖音短视频的“卡点”特征，凭仗构思获得近2000万的点赞量，赵丽颖入驻后发布的第一条“立竿见颖”视频，点赞量过千万，也在抖音上获得不错反应。
抖音使用滤镜、贴纸、魔法表情等构思玩法，加上官方推出接力赛活动，不断供给新鲜论题，鼓舞明星拍照短视频，比方迩来盛行的“古装风”“一秒变成动漫脸”“查验你合适啥发色”等，招引章子怡、赵露思、孟美岐等明星纷繁演绎，平台也会推出同名应战赛论题、作品搜集活动，招引明星之外的素人创造者自觉参加。
据FUNJI计算，到2020年6月底，算计2533位认证演员入驻抖音，这些演员算计发布了126084条短视频，共收成2500亿次以上点赞。
比较注重构思的抖音，快手则偏重于发掘明星真实的一面，本年年头策划的《明星真会玩》直播，聘请黄子韬、ONER、宝石Gem、胡海泉、黄渤等许多明星嘉宾进入直播间与“老铁”谈天互动，推出用户在线“指挥”明星结束使命的玩法，进一步拉近用户与明星间的间隔。
新年时刻的明星轮流直播只是初步，本年以来，快手加大了明星引入力度，本年最具代表性的动作莫过于请来周杰伦入驻并结束直播首秀，谈下张雨绮变成快手电商代言人，迩来还聘请了闻名钢琴演奏家郎朗，与茸毛球奥运冠军蔡赟建议一场跨界直播活动，经过现场连麦等玩法，再次强化明星与素人创造者、观众的互动。
真实、生动、接地气的平台基因抉择了明星发布内容的特征，比方第一个在快手爆红的明星谢娜，2018年7月，她以一则“和谢娜拍同框”的视频宣告入驻，引发用户二次创造的热潮。此后，她在快手接地气地记载日子与作业，如今以2350万粉丝变成“快手一姐”。
除了谢娜，快手上活泼的明星如黄渤、黄子韬等人发布的内容也颇受用户等待，黄渤共享自个在拍戏之外的日子，化身“旅行博主”，而共享游戏心得则是黄子韬在快手上的常态，其发布第一条微博就登上快手热搜。另外，快手电商代言人张雨绮凭仗真性格，在辛巴协作的直播首秀中获得了几百万粉丝，喜提#高兴源泉#的微博热搜，也在快手上得到“老铁”的广泛重视。
B站、西瓜视频的旁边面狙击
抢夺明星的不只有抖音快手，B站、西瓜视频也在各自觉力。有B站UP主计算，从本年头步，到当前有跨越250位明星演员入驻B站，累计跨越300位明星现已入驻B站。
尽管B站迩来许多明星入驻，入驻数量也在不断添加傍边，但跨越百万粉丝的数量仅有7位，跨越六成的明星粉丝缺乏10万，此外，与深谙用户喜爱的UP主比较，大有些明星发布的内容也较难在B站致使水花，根据FUNJI数据，订阅人数跨越10万的“顶流”明星频道仅有9个，跨越1万的有182个，有一半以上的明星频道订阅数低于5000。
明星在B站发布的视频，大有些明星是转移自个的作品或vlog视频，只需稀有些明星可以在B站发布创始视频。大有些的明星只是跟B站偶尔协作，发布内容也并不多。比方李佳航、陈坤、杨蓉、奇葩说辩手等明星仅发布入驻视频之后便不再更新，贾乃亮、李玟等明星的动态还停留在4月份，早在2014年入驻B站的周深，因为更新缓慢还得到了“年更UP主”的称谓。
也有广受B站用户喜爱的明星。根据B站一起的平台空气使然，明星若想真实获得用户认可，首要，是需要晓得B站文明并融入B站，假定对ACG文明较为晓得，更像是掌控了B站的“财富密码”，比方当前粉丝跨越50万的朱亚文，视频内容多为给二次元人物配音，每条视频都在平台获得数百万的播映量，不少用户评价“老二次元了”、“真的粉了”。
其次，vlog作为B站重要的内容类型之一，明星拍照构思性、记载日子的vlog，也是用户较为重视的类型，比方黄龄、赵露思、欧阳娜娜等人在B站上发布vlog，记载日子趣事，更新也较为频频，其间赵露思、欧阳娜娜等明星因为年纪与B站干流Z代代用户相仿，每条vlog内容都能获得不低的重视热度。
一起，B站官方也会推出与明星协作的综艺，比方《幻术实习生》、《父亲的木匠小屋》、哔方案等，聘请蔡明、朱亚文、赖美云等明星参加。此外，B站也具有专门的明星频道，内容首要为明星的应援视频、扮演视频等，并非平台抢手视频类型，更像是粉丝的自留地，明星频道与游戏、动漫、科技、美食等频道的联络，用一位UP主的话来描述是“我们平缓同处，互不打扰”。
西瓜视频也在这些年不断强化与明星的协作，西瓜视频的内容根柢分为OGC（作业出产内容）与PGC （专业出产内容）两种方法，在OGC方面，西瓜视频克己了不少微综艺，比方《我和哥哥们》、《丹行线》、《侣行·翻滚吧非洲》等，也与明星树立较为深化的相关。
此外，西瓜视频也会使用今日头条、抖音等本钱的曝光，为明星带来更多流量，一起从粉丝需要启航，使用头部粘性最强的官方粉丝后援会、粉丝站等组织，比方建议粉丝解锁节目内容的活动，在将来进一步完善粉丝、演员与平台之间的文娱生态链。
明星抢夺战的不和
如今，各家平台瞄准明星发力的不和，一方面是垂青明星的流量呼唤力，进一步推进平台的日活；另一方面，以演员IP为发力点，为粉丝带来更多元的文娱效能，一起也能激活平台上的潜在粉丝，完成演员平缓台的双赢。
值得一提的是，短视频平台因为内容发布门槛低、内容浅显化简略招引受众等特征，也变成明星发布内容的首要途径，当前来看，抖音仍然是入驻明星数量最多，且活泼度最高的平台。
根据QuestMobile数据闪现，抖音月活破5亿，快手月活破4亿，抖音在活泼率、月人均运用时长以及留存率等方面也技高一筹，一起，跟着短视频+作业纵深变成标准打法，各个平台商业化的进程也在不断加速，本年有些演员入驻短视频平台多了一个新身份——带货主播。
B站则更多是官方在活动上发力，因为B站UGC/PUGC平台生态的特别性，当明星变成UP主今后，若后续没有优质作品，也难避免“入驻即巅峰”的疑问。
因而关于B站、西瓜视频来说，明星入驻只是初步，孵化爆款节目、树立明星节目、平台树立老到的演员IP协作方法，才干够股动更多用户重视，前进明星在B站和西瓜视频上的“存在感”。
明星入驻视频平台，不只是运营初始粉丝或招引潜在粉丝，而是企图撬起更大的增量商场，平台也需要对明星进行精密化的运营，经过多样化的玩法与明星发生联动，然后发扬出明星更多的文娱价值。
总之，跟着各类视频平台言语权的前进，明星入驻已变成一种常态化的表象，从“走个过场”，到“全部运营”，再到深度协作的不和，平台与明星之间也是双向选择、彼此赋能的进程，若想发掘明星更深化的价值、树立亲近的协作，平台必定还要付出更多的尽力。
