12月4日下午，短视频大会“短视频内容创新与营销论坛”在福建省厦门市举办，本次论坛由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办，中广联合会微视频短片委员会、央视市场研究承办。央视
12月4日下午，短视频大会“短视频内容创新与营销论坛”在福建省厦门市举办，本次论坛由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局、中共厦门市委宣传部主办，中广联合会微视频短片委员会、央视市场研究承办。央视市场研究（CTR）执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军发表致辞，福建省广播影视集团电视综合频道中心主任覃晓清主持会议。
国家广播电视总局相关领导，新华网、央视网、芒果超媒、浙江广播电视集团、四川广播电视台《四川观察》、《新京报》“我们视频”等多个传统媒体融媒业务操盘手，以及字节跳动、快手等头部短视频平台方媒体合作业务负责人出席会议，并从政策解读、实战干货、战略布局等多个维度，就新型主流媒体如何借力短视频发展，驱动内容创新及营销变革等核心议题进行探讨和交流。
共话短视频产业新机遇
在5G网络逐步普及和媒体深度融合发展的进程中，短视频与传播行业正在呈现出加速融合态势，“短视频+”正在成为新时代媒体融合创新发展的重要推动力之一，短视频几乎成为媒体机构的标配。7位重磅嘉宾亮相主题演讲环节，共话短视频产业新机遇，剖析传播行业新趋势。
央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛现场发布了“2020年第三季度CTR-快手短视频媒体号榜单”。该榜单根据传播力、影响力等多个数据维度，出炉媒体号综合榜、MCN机构榜、MCN达人榜、主持人榜等多个分榜单。值得注意的是，2020年第3季度，“央视新闻”“人民日报”“人民网”分列媒体号综合榜前3位；今年六月份正式成立的腾格里超媒MCN居MCN机构榜首位；“央视新闻”和“央视网”位列直播榜前2位等。此外，该报告还指出，2020年前三季度快手媒体号头部账号发展迅猛，截至2020年上半年粉丝量在百万级以上的快手媒体机构号有77个，较2019年底增长了40个。2020年前三季度快手平台头部MCN涨势喜人，快手媒体MCN目前近70家，MCN旗下百万级以上账号近50个。
图注：央视市场研究（CTR）总经理助理、媒体融合总经理、CTR媒体融合研究院执行副院长姜涛
央视网视频中心副总监龙禹濛在“以视频助力美好生活”的主题演讲中分享，作为中央重点新闻网站，央视网以从传播层转向服务层的新思路，指导“媒体+服务”的新业务模式。其中，时政和主题报道突出公信力和权威性，热资讯要强信息，“小央视频”则以有趣、有料、有态度为定位。虽然内容永远是央视网的逻辑底层，但是，我们也要从主题化、产品化、规模化的维度，去打造追热点、重整合、造品牌的爆款产品，和市场一起转动。
图注：央视网视频中心副总监龙禹濛
芒果超媒股份有限公司副总编辑易柯明则站在人口这个最大基数上，去解读“十四五”规划，并且从中寻找视频发力的方向。他认为，长视频和短视频的生产体系和文化方向将会呈现出两种恰好相反的感受。长视频是进存在感，长视频平台在根本上是在制造另外一个美好的生活环境，让用户沉浸进去；而智能手机撑起的短视频时代是出存在感，用户用手机随拍自己的工作细节和生活所见，用大家熟悉的一个词来说，就是刷存在。芒果TV的视频词是“长短句”，在主流刚需下推出“小芒电商”和“大芒计划”。
图注：芒果超媒股份有限公司副总编辑易柯明
字节跳动媒体合作副总经理王恒则以抖音为例，分享了优质视频内容的运营与传播优化路径。他表示，截至2020年8月，字节跳动旗下全线产品总MAU（月活跃用户）超过15亿，其中抖音日活跃用户数已经突破6亿。而抖音媒体号数量超过6000个，这些账号共发布了315万余条视频，创造了28371多亿次播放量。他认为，从有趣到有用，是短视频时代的媒体突破，而媒体打造爆款短视频的秘诀则包括深耕垂类内容、采用人格化的账号设定以及表达有观点。
图注：字节跳动媒体合作副总经理王恒
浙江广播电视集团融媒体新闻中心副主任余云认为，广电机构依托优质资源，深耕内容，再根据平台定位，进行精细改编，可以让有意义的事情变得有意思。今年6月29日，浙江广电集团融媒体新闻中心正式挂牌成立，浙江广电集团组建起短视频矩阵，重点运营蓝媒视频，发挥省级媒体的“龙头”作用，充分挖掘整合本地资源。她指出，在短视频平台陆续下沉的态势下，本地内容的价值日益得到重视。只要盯准一个领域不停深挖，地方性内容在市场上依然有出路。
图注：浙江广播电视集团融媒体新闻中心副主任余云
“四川观察”最近成为一个网络热词，它为何能在2020年成功出圈，实现全品类产品粉丝高速增长呢？据悉，目前“四川观察”总粉丝数已经超过6400万。四川广播电视台《四川观察》总编辑岳学渊在现场进行了解答，“四川观察”基于客户端和渠道生产不断探索差异化的用户需求，利用全媒驱动中台，运营全网产品，并通过差异化转型，建立全网化视野，最终实现“让用户重新认识广电，找到我们”的目标。
图注：四川广播电视台《四川观察》总编辑岳学渊
快手的内容生态价值如何助力媒体内容创新？快手科技副总编辑夏江表示，快手目前的日活用户达到3亿，直播日活为1.7亿，坚持平等与普惠的算法价值，建立了一个充满张力的内容生态，快手平台海量的UGC内容可以反哺主流媒体，也为后者提供一个巨大的选题库，大小屏互动的媒体融合之路前景光明。
图注：快手科技副总编辑夏江
在深度对话环节，国家广电总局广播影视发展研究中心政策所负责人于秀娟，新华网视频总监马轶群，芒果超媒股份有限公司副总编辑易柯明，新京报视频部主编、“我们视频”执行制片人刘刚4位嘉宾，围绕《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》发布对广电媒体布局短视频带来的发展机遇，新华网在短视频内容创新方面的秘诀，芒果超媒的长短视频营销变现“套路”，新京报如何落实全领域视频化、全员转型的举措，以及对短视频未来发展趋势的预测等行业热点话题，各自发表了不同的洞察与见解。
图注：深度对话环节
结语
在会议走向尾声时，论坛主持人总结道，在媒体深度融合的背景下，各家媒体都是在摸索中前进，稳扎稳打，并推动艰难转型。有时，大家不免对未来充满焦虑，但也对步入融合发展深水区的难点和困惑提出阶段性思考，希望今天下午的交流和分享，对正在路上的媒体融合“赶路人们”有所启发和帮助。
图注：福建省广播影视集团电视综合频道中心主任覃晓清
