文丨烧脑广告（shukewenzhai） 短视频火爆速度是空前的，它甚至一度让人们牺牲睡眠时间去获取快乐，去分享生活。 如果说2017年是短视频元年，那么2018年，则是短视频集中爆发的黄金时代。这一年，我们站在短视频风口，见证它的奇迹： 1）风口依旧强劲，抖音
文丨烧脑广告（shukewenzhai）
短视频火爆速度是空前的，它甚至一度让人们牺牲睡眠时间去获取快乐，去分享生活。
如果说2017年是短视频元年，那么2018年，则是短视频集中爆发的黄金时代。这一年，我们站在短视频风口，见证它的奇迹：
1）风口依旧强劲，抖音、快手异军突起
2017年1月至2018年9月，短视频行业月度活跃用户规模持续增长,直至高达5.18亿，渗透率46%。同期，抖音、快手、西瓜视频盘踞行业前三甲；表现抢眼的抖音，已然是行业龙头。
2）短视频营销价值日益凸显
伴随短视频的火爆，品牌搭载短视频的广告形式被普遍认可，快节奏且丰富的内容、高效的传播速度、明显的转化效果更是被各大品牌主追捧。越来越多的品牌开始拥有自己的抖音账号、快手账号、美拍账号……
3）全行业全渠道集体进军短视频，已成主流
I Social数据显示，2018年1月-9月，21个行业广告主通过短视频进行社媒营销；其中，67.1%的广告通过多个短视频平台进行综合投放。
用户注意力的分散、平台间属性差异等因素助推短视频全渠道营销迅速发展。此刻，对于聪明的品牌来说：用户习惯已经养成！如何站在风口，借“短视频营销”抓住用户的心，是亟待解决的重难点。
短视频野蛮疯长的背后，很多人将“抖音短视频”与“杀死时间的利器”划等号，认为其更多只能满足趣味性、甚至搞怪、猎奇的心理。因而，很多人将“内容制作粗糙”、“五毛效果”作为短视频的既定的前提去了解。
然而，不论抖音还是快手，都在不断强调短视频的质量和价值，短视频虽然降低了视频的拍摄制作环境要求，但并不等于“高质量”的短视频内容会水土不服。
当我们带着这个疑问去看抖音上的各类视频内容时，我们发现招商银行最近推出了一部制作精良的短视频系列剧。
招商银行《职场BATTLE故事》系列短视频共10集，以职场为故事背景，以“人生没有捷径，但可以有帮手”为主题，聚焦都市白领职场竞争、感情生活、革命友谊、自我提升与成长等话题展开讲述。每一集都是一个独立的小故事。每集故事的结尾，都巧妙引导受众了解招商银行App与众不同的产品特性。
连载性的内容输出、固定的演员群体，精良的后期剪辑，多场景的转换调度……这部《职场BATTLE故事》系列短视频，第二集抖音上线时，单集点赞数已破4.5万。
而《职场BATTLE故事》的成功，实质在于招商银行非但没落入这种“内容降级”的怪圈，反而做到：
1） 内容题材超深度化
内容的质变，根本在于题材选择的深度化。《职场BATTLE故事》是招商银行从品牌理念——“把所有美好都给你“出发，立意构思的故事性短视频。
本质而言，招商银行在此过程中，已将品牌理念所需传达的目标受众二度细分，圈定于具有成长空间的“职场白领”。
“职场白领”潜力股，可谓当下社会生活中压力最大、占比最多、社会关注度最高的群体。他们渴望被指点，被看重，渴望在平凡生活点滴中收获“小确幸”“小美好”……招商银行敏锐捕捉到这一点，并自觉肩负起这部分社会责任，在该系列短片中，分情景教育大家应如何轻松应对职场挑战，如何在职场中处理人际关系，如何自我进步……是真正做到了“把所有美好都给他们”，切实传达社会正能量。因此，输出的自然称得上100%优质内容。
2） 核心内容重点呈现
短视频的核心在于时长短，更在于信息承载量大—— 对于重点内容能做到多方式重点表达。
《职场BATTLE故事》中，每集片中、片尾，反复出现的 #人生没有捷径 但可以有帮手#，超大字幕，配以超震撼BGM，特效很抖音……总之，这12字的核心Slogan被招商银行花式放大，无限突出。而关于“人生”的“帮手”，招商银行每集结尾都强调，那就是“招商银行App”了。
3） 内容感染力具象化
文字天然不可能像视频那么具象化。视频的具象化，不仅依赖于好的剧本，更源自于声情并茂的演员人物。为此，招商银行在此系列中，塑造出性格、身份各异的角色人物，让故事更显饱满，可看性更强。
个性鲜明的角色人物，让受众在诸多短视频中，完美避开因只看“唯一演员”产生的视觉疲劳，代入感也同步增强。
其实，从轻奢到日化，从餐饮到互联网+…… 进驻抖音，开拓短视频营销疆土的品牌有很多很多。这其中，品牌亲自上阵，在各大短视频平台上打造品牌用户内容生产的例子更是数不胜数。短视频营销的2018，算是真正踏入全民生产新时代。只是这个时代的领军者，究竟在哪里？
看《职场BATTLE故事》系列，招商银行以新颖的创意剧情提升“招商银行App”的品牌认知度，宣传App产品功能点；更在此过程中将2018“把所有美好都给你”的品牌理念顺其自然地传递给大众。在烧脑君心中，授予招商银行为这个时代的“领军王者”，当之无愧。
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