短视频，这个甚至在不久之前还有些小众的信息传播形态，在短时间内快速兴起，成为主流传播方式之一。嘉兴市广播电视集团作为传统视频“强队”，同时在媒体融合领域走在前列，对于短视频这个新风口，自然要主动拥抱，让短视频在融合过程中发挥“奇兵”作用。
短视频，这个甚至在不久之前还有些小众的信息传播形态，在短时间内快速兴起，成为主流传播方式之一。嘉兴市广播电视集团作为传统视频“强队”，同时在媒体融合领域走在前列，对于短视频这个新风口，自然要主动拥抱，让短视频在融合过程中发挥“奇兵”作用。
面对短视频时长“短”、内容“精”、传播“广”的特点，嘉广集团是如何进行自我变革的呢？
转变观念 扬长补短
“观念一变天地宽，先要弄清楚自身的优势和不足，坚持问题导向进行锻长板、补短板。”嘉广集团党委书记、总裁沈炳忠表示，在人员、设备、采制流程等方面，嘉广集团都具有雄厚实力和丰富经验，但短视频与传统视频相比，形式、内容、叙事逻辑都发生了颠覆性变化。这需要创作者突破固有的思维理念，对短视频进行全面的创新性的认识，并以此为先导去展开创作。
刚刚过去的11月1日，是建设长三角生态绿色一体化发展示范区揭牌一周年的日子，嘉广集团全媒体新闻中心精心策划，在“禾点点”手机客户端推出了一组长短不一、各有特色的视频产品，从不同视角向网友展示了示范区揭牌一年以来，嘉兴举全市之力推进示范区建设，全力跑出高质量发展 “嘉”速度的精彩画面。
短视频《示范区?这一年》
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该作品时长1分13秒，以日历形式，为大家细数了示范区揭牌成立这一年来的大事记，配以生动可爱的动画造型，往事一幕幕都仿佛在眼前重新掠过。
中视频《长三角一体化示范区迎来揭牌一周年》
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该作品时长约3分47秒，精美的画面配以更大的篇幅，让建设成果更直观地展现在大家面前。
Vlog《我在长三角》则把视角切换至一个个普通人的身上，将他们在长三角的日常工作和奋斗故事一一呈现。“我们将不同侧重点的内容，包装制作成不同时长的视频，相比以往来说，是更加侧重视频的可看性，而不是内容的大而全。”参与创作的全媒体新闻中心记者沈嘉炜介绍。
今年8月份，由嘉广集团全媒体新闻中心打造的《山海之恋》系列报道令人耳目一新，以采访对象的视角讲述不一样的山海故事。全媒体新闻中心记者屈霞说：“我们主要以短视频的方式予以呈现，画面和声音，是两个最关键的要素。在声音方面，我们寻找到一位五岁半的女孩来为奶牛秀秀配音，呈现出的声音效果很有小奶牛的气质，代入感很强。”如果你看过这个短视频，一定会对其中几个妙趣横生的镜头记忆犹新。“因为我们是带着构思去拍摄的，尽量多拍一些奶牛的特写，比如牛鼻孔啊，牛吃草啊这种镜头。”丰富的镜头，配以恰到好处的音效以及后期精心制作的动画，短短3分钟的视频可谓看点十足。这条 《山海之恋①|小奶牛嘻游记》 于8月17日在“禾点点”客户端发布，短短一天内点击量达4万+，不少网友纷纷表示：“很有意思，有些意犹未尽！”“期待下一篇作品！”
“几年前，看到一条、二更的短视频已经做得有声有色，我就想：我们是专业做视频的人，怎么就拍不出这种视频？这种现象是不对的。”带着这样的疑惑，嘉广集团文化影视频道编导徐坤从2018年至今，已经做了80期《嘉兴守艺人》，节目画面、制作都堪称精品，多次被浙江卫视录用且改动非常少。
《嘉兴守艺人》这个5分钟的文化类短视频，粉丝越来越多，节目期待感越来越强，每次在“禾点点”发布，都得到了广泛传播。不少嘉兴文化圈人士也纷纷点赞，认为这个节目形式很好，具有浓郁的文化气息，为文化嘉兴添彩。徐坤介绍，目前《嘉兴守艺人》是通过摆拍+记录来叙事，接下来将更加侧重记录，向微纪录片的方向努力。
全员上阵 精品频出
迎着“短视频”新风口，嘉广集团全员出动，记者、摄像、主持人齐上阵，积极创作短视频，涌现出一批批佳作。
围绕全市中心工作及重大题材，嘉广集团全媒体新闻中心创作了多个创意十足的短视频系列，如《一树光阴》《鸟瞰大工程》《嘉品》《山海之恋》等等，各具特色、亮点众多。嘉广集团全媒体新闻中心副主任沈育霞说，为了打响“短视频”这张名片，全媒体新闻中心成立了短视频突击队，通过新老搭配的组合，实现了人尽其才的效果；同时，考核机制向短视频倾斜，保证大家的创作动力。
为拓宽拍摄手法，使视频更具传播性和可看性，全媒体新闻中心记者沈嘉炜不断摸索和尝试着。“在今年国庆期间，我去海宁市尖山新区体验了一把滑翔的乐趣。”沈嘉炜说到。
点击观看：《走向小康生活：“猛男”体验滑翔伞！》
“震惊！！男记者为何瘫倒在地？！”“空荡山谷为何尖叫练练？？”现场尖叫配以背景音效，悬疑迭出的片头一下子就引起了网友们的好奇。而当镜头一转，大家便跟随着记者的脚步来到了目的地。沈嘉炜在高空用手持gpro为网友展现了第一视角，这种亲身经历般的感受让人过目不忘。
电台主持人也玩起了“跨界”。嘉广集团音乐生活频率主持人陈莉（果儿）此前没有接触过视频创作，今年疫情期间，她尝试着拍摄嘉兴5位巾帼“美厨娘”坚持为抗疫一线送爱心餐的事迹，并用几个通宵的时间摸索着剪辑7个多小时素材，最终做成了3分钟的短视频。
点击观看：《FM88.2短视频 | “巾帼美厨”爱心餐》
视频一发布，就收到了一大波点赞，并被学习强国平台录用。“做视频什么感受？一个是难，另一个是快乐。”她说，做视频与主持视角不一样，思维也不一样，但很好玩。此后没多久，她的又一个作品《曙光》再一次被学习强国平台录用。
点击观看：《曙光》
入职一年以来，“禾点点”记者杨钦朝创作短视频的技能有了显著提升，多次在部门评比中获奖。“记得曾经有一个人们鱼跃而出的画面，我坚持把参加活动的所有人都拍进去，放在视频里。这些现在看来傻傻的举动，我认为都是自己不断试错、不断进步的必要阶段。”他说，每次采访拍摄给自己定一个想达到的效果，全力以赴去完成它，达到的效果可能比设想的还要好。拍摄短视频最重要的是有一个好的构思，就是把拍摄内容中最吸引人的地方，设计用巧妙的镜头拍出来，在最开始就吸引人观看。
短视频创作更强调一种创意。对此，沈炳忠认为，创作过程要重视五个“动”。 一是生动，根据受众需求，呈现活泼有趣的情节或者画面，让人产生看下去的强烈意愿； 二是灵动，情节与风格要抑扬顿挫，如行云流水一般； 三是震动，画面的冲击力、情节的叙事张力要震撼人心； 四是感动，短视频的价值传递让受众产生情感共鸣； 五是互动，看完视频只是互动的开始，受众会转发点赞留言，这些互动内容，会成为短视频作品的一部分被再次传播。
搭建“禾视频” 叫响“金名片”
发力短视频，内容是核心部分，发布平台则是“基础设施”。嘉广集团倾力打造的手机新闻客户端“禾点点”，截至2020年8月底下载量已突破82万人次，日打开量10万次，日活跃用户2万，在“2019年度全国地市融媒体品牌榜”荣登第二。这样的平台优势，为嘉广集团发展短视频铺就了一条“快速路”。
不仅如此，嘉广集团为所有在“禾点点”上发布的视频打上统一标识“禾视频”，海量的视频内容资源已成为“拳头”产品。今年9月21日，“禾点点”5.0版本正式发布，其中最大的亮点就是在“禾点点”首页重要位置开设专属于短视频的模块“禾视频”，致力于打造嘉兴版“抖音”，一经推出就受到了网友们的广泛使用。国庆期间“禾视频”模块推出奖励丰厚的“国庆随手拍，精彩60S”短视频大赛，禾点点网友纷纷响应，后台收到了众多内容积极向上、拍摄制作精良的优秀作品，“禾视频”影响力由此大幅提升。
“发展短视频任重道远，如果整个嘉广集团上下能够围绕强化创作这个共同目标，在创作理念和方式上持续优化改进，加上不断向短视频倾斜的激励机制来配套，我坚信嘉广集团在短视频创作上的优势将持续释放。”沈炳忠表示，在媒体融合向纵深推进的背景下，这一优势把嘉广集团的“长板”拉得更长，影响力、传播力、公信力不断提升。
禾点点记者 范晓毓、张莺
